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中西融合、华洋合用：近代医药广告中的“肾”与“脑”——以《上海新报》、《申报》为例.pdf
中西融合 、华洋合用 ：近代医药广告中的 “肾’’与 “脑’’
一 一 以 《上海新报》、《申报》为例
IntegrationofEasternandWesterncultures~”Kidney”and。。Brain“inthe
modernm edica【advertisem ents：
BasedontheChineseShippingList＆AdvertiserandShanghaiJournal【1862—19151
作者 Author一 文春英WenChunying 朱晨 ZhuChen
摘 要 广告不仅是一种商业手段，也会以直接或间接的方式参与社会文化的塑造。近代报纸广告中，医药广告是绝对的主
体。本文以科学抽样的方法抽取 《上海新报》和 《申报》中的1546条医药广告作为研究对象，用内容分析的方法
对其中的补脑药广告和补肾药广告进行重点分析。研究发现，中西医理论虽然不相容，但是在广告中却呈现华洋合用，
新旧交融的景象。在近代，这类医药广告使人们潜移默化地接受了中西融合的医药观和文化理念，在持久的传播中
主动地参与塑造了中西交融的近代文化。
关 键 词 近代中国 中西文化融合 医药广告 补脑药广告 补肾药广告
ABSTRACT Advertisementis notonlyakind ofcommercialpromotionactivity，butalso effectsonsocia【andculture
transformationdirectlyorindirectly Mostofallthenewspaperadvertisementsinrecenthistory．pharmaceutical
advertisementsplayanimportantrole Inthisarticle．1546medicaladvertisementsintwofamousnewspaper．
TheChineseShippingList＆ AdvertiserandShanghaiJournalwillbeexamedfr0m July5th1862toDec27th
1915．thoseadvertisementsaretakenasstudysubjectsbyscientificrandom samplingmethod．Atthesame
time．contentanalysismethodwillalsobeapptiedtoanalyzethebrain—boostingand kidney—reinforcing
m ediciReadvertisements in particular．Accordingthestudy．though thetraditionalChinese medicine and
westernmedicineareincompatible inmedicaltheory。there isa kindofperfectblend inadvertising pattern
betweentraditionandmodernity Thispatternofmedicalads helpspeople unconsciouslyaccepttheideaof
FusionofWestandEastinthefieldofmedicineandculture，tosomeextents．italsoacceleratesfOrmIngthe
ideaofcom bination betweenwestandeastwhichisOneofthemoderntimescuIturaIcharacteristicSinthe
processoflong—term communication．
KEYWORDSI ModernChina FusionofwestandeastPharmaceuticaladvertisementsThebrain—boostin
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