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第一部分 市场调查分析知识赛竞赛内容及分值构成 本届知识赛不设指定参考书，题型全部为单项选择题，以检测参赛选手掌握的基本统计知识和市场调查知识为目的。测试内容均包括统计学知识和市场调查知识两部分。具体包括内容如下： 1.1 统计学部分： 知识分类 知识点 知识分类 知识点 导论 　 一元线性回归 变量间关系的度量 数据收集 　 一元线性回归 数据整理与展示 　 利用回归方程进行估计和预测 数据的概括性度量 集中趋势的度量 时间序列分析和预测 时间序列及其分解 离散程度的度量 时间序列的描述性分析 偏态与峰态的度量 平稳序列的平滑和预测 抽样分布 概率抽样方法 有趋势序列的分析和预测 三种不同性质的分布 统计指数 引言 一个总体参数推断时样本统计量的抽样分布 加权指数 两个总体参数推断时样本统计量的抽样分布 指数体系 参数估计 参数估计的一般问题 几种常用的价格指数 一个总体参数的区间估计 多元统计分析方法 主成分分析 样本容量的确定 因子分析 假设检验 假设检验的基本问题 聚类分析 一个总体参数的检验 判别分析 方差分析与试验设计 概论 典型相关分析 单因素方差分析 对应分析 试验设计初步 非参数统计 　 每一份试卷中，统计学知识共40题，30道基础题，每题1分；10道标准题，每题2分，共50分。 1.2 市场调查知识部分 市场调查知识部分包括调查理论知识、实际操作知识及分析。 市场调查知识测试范围： 知识分类 知识点 知识分类 知识点 市场调查总论 什么是市场调查 问卷设计 概述 市场调查的作用 问卷设计流程和技巧 市场调查的时机 量表设计 市场调查的类型 问卷测试 市场调查过程 确定调查问题 抽样设计 概述 设计调查方案 概率抽样方式 数据的采集 非概率抽样方式 数据的处理与分析 抽样中的误差问题 拟写调查报告 样本量的确定 调查方案设计 调查方案的内容 调查实施 调查前的准备 调查方案的投标 调查员的培训 调查方法 文案调研法 现场调查的质量控制 焦点小组访谈法 调查资料的整理 调查问卷的回收及审核 深层访谈法 调查资料的编码与录入 德尔菲法 调查数据的清洁和预处理 头脑风暴法 调查资料的统计分析 概述 投影技法 常用统计分析软件 观察法 调查结果的展示 实验法 专项调研 战略调研 面访调查 产品调研 电话调查 广告调研 邮寄调查 满意度调研 媒体调查 购后行为调研 每一份试卷中，市场调查知识共40题，30道基础题，每题1分；10道标准题，每题2分，共50分。 第2部分 市场调查分析实践赛竞赛报告要求及评分标准 2.1 基本要求 市场调查分析调研报告要求不少于200个调查样本、10000字左右、PPT25页以上。 作品不少于8000字，打印字体为宋体，字号为小四号，首页仅打印参赛学生的姓名、学号及专业；第二页开始打印题目和详细摘要。报告与方案应装订成册并装牢防止散落；各页的中下方打印页码；摘要中应给出论文的主要方法、结果、结论等；报告与方案中不得出现无关的图饰，图、表应有标号。 评审 本次校赛的四个部分，详细解释如下： （1）（50分） 评价标准 类别 评价标准 权重 得分 格式与结构 摘要 简明扼要地反映案例报告内容 % 5 参考文献、注释 标注格式规范 5 写作水平 语句流畅，病句、错别字情况 5 标题、目录 标题反映文章内容或论题的范围，目录完整 5 内容部分 A. 调查设计与组织实施 80% 10 B. 调查对象构成情况介绍 10 C. 调查的主要统计过程 10 D. 调查的主要统计结果 10 E. 综合分析 20 F 结论部分 10 G 问卷设计及数据资料汇总情况 10 100 100 备注 占总的50%，即50分 50 50 （2）正式陈述（分） 评定团队正式陈述各项的标准是： A。 B要求能清楚阐明内容。请完全根据团队陈述的情况进行评定。 （3）回答提问（分） 评定团队回答提问各项的标准是： A正确理解评委提问：对评委问题的要点有准确的理解，回答具有针对性而不是泛泛而谈。 B及时流畅作出回答：能在评委提问结束后迅速作出回答，回答内容连贯、条理清楚。 C回答内容准确可信：回答内容建立在准确事实和可信的逻辑推理上。 D特定方面的充分阐述：对评委特别指出的方面能做出充分的说明和解释。 （4）整体表现（5分） 评定团队整体表现的标准是： A整体答辩的逻辑性及清晰程度：陈述和回答提间的内容具有整