浅析偶像剧中植入性广告对大学生群体de传播效果及发展策略——以《不一样de美男子》为例.pdfVIP

第6卷第4期 新闻研究导刊 Vo1．6No．4 2015年 2月 JournalofNewsResearch February2015 浅析偶像剧中植入性广告对大学生群体 的传播效果及发展策略 — — 以 《不一样的美男子》为例 李雅真 郑 静 (重庆大学 新闻学院，重庆 401331) 摘 要 ：对于 目标受众主要为大学生群体的偶像剧而言，如何植入 、采用什么样的植入方法，对于达到良好的 传播效果，及偶像剧的发展至关重要。本研究以偶像剧 《不一样的美男子》为例，发现偶像剧中植入性广告对大 学生群体的传播效果有：大学生群体对偶像剧中植入性广告容忍度较低；易受崇拜、模仿心理的影响而产生消费 冲动 对植入性广告的记忆、认知效果，距离转换成 “购买意向”仍存在差距等主要特征。在此基础上，建议广告 商和偶像剧制