市场营销学教案【荐】.docVIP

市场营销学教案 本课程的教学要求： ? 通过本课程的教学，使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。 ? 课程导入： ? ? 市场营销学的理论框架 ? ? ? 第一章 市场营销与市场营销学 ? 教学目标 教学重点 教学难点 课时 把握市场营销的含义 市场营销的实质 市场营销的含义 2+2学时 理解市场营销的核心概念 市场营销的核心概念 理解营销的核心概念 了解市场营销学的产生与发展、学科基础及研究方法 ? 市场营销的学科基础 ? 一、什么是市场营销？ ??????? 市场营销的定义 ?????? 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。（菲利普·科特勒） ??????? 市场营销概念的要点 ?????? 最终目标——“满足需求和欲望” ?????? 核心——“交换” ?????? 交换过程能否顺利进行取决于——营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。 ??