媒介融合时代信息流动模式_分众化传播及媒体对社会凝聚力的影响.pdfVIP

媒介融合时代信息流动模式、 分众化传播及媒体对社会凝聚力的影响 靖 鸣 臧 诚 内容提要 媒介融合是当今传媒学界和业界最 传播效果模式在媒介融合时代发生的演变把握 为关注的话题之一。本文利用数学模式直观地 ， 。 ， 得亦不够充分 相关的研究也比较少 事实上 展示和分析了媒介融合时代大众传媒运行中出 随着媒介融合进程的加快和新媒体技术的发展， 现的三方面重要变化:媒体多种信息流动方式 ， 大众传媒单向传播的格局有了巨大的改变 信 ， ; ， 相继出现 彼此之间联系紧密 受众分化趋势 息的流动方式更加多样化 受众分化也日趋明 日益明显，分众化传播策略被媒体广泛运用; ， 显 大众传媒对社会的整合效应和分化效应均 大众传媒对社会凝聚力的影响变得更为复杂， 有所增强，这一切都应该引起我们足够的重视。 媒体对社会的整合效应和分化效应均有所增强。 、 一 媒介融合催生信息流动模式的 ， 通过对这些变化地揭示 笔者希望业界和学术 嬗变 ， 界能引起应有的重视 并根据实际情况进行积 ( ) 极的应对。 一 媒体信息流动的基本模式与分析 ， 有关大众传播信息流向的模式研究 目前 ， 比较能得到传播学界推崇的是两位荷兰电信专 随着科学技术和媒介技术的不断进步 媒 家博德维克和范 · (1982 ，1986 ) 、 、 卡姆 年 年 提 介形态从原来的报纸 广播 电视到如今的网 ［2］ 。 、 。 出的信息流动模式 他们描述了大众传媒四种 络 手机等等亦不断发生新的变化 而随着数 ， ， 基本的信息传播方式 并显示了这些方式是如 字技术的成熟和网络技术的普及 原来泾渭分 明的媒介之间正悄然兴起一场新的融合革命， 何相连的。 1 “ 。 如图 所示的信息传播方式是 演讲