常州大学怀德学院市场营销专业培养方案.pdfVIP

常州大学怀德学院 市场营销专业培养方案 （专业代码：120202） 一 一、指导思想、指导思想 一 一、、指导思想指导思想 本专业以就业为导向，实行 “重品质、宽口径、强能力”的培养模式，立足江苏，面向全国，以提 高学生应用性技能为主，强化实践课程和专业技能培养，增强学生的就业竞争力，培养适应社会主义市 场经济建设需要，德、智、体全面发展的市场营销高级应用型人才。 二 二、培养目标、培养目标 二 二、、培养目标培养目标 本专业按照 “知识、能力、素质”协调一致原则，培养掌握管理学、经济学和市场营销学的基本理 论和基本知识，具有分析和解决市场营销和企业管理工作中实际问题的能力，具备营销设计平台技能和 若干专项技能，能够从事市场营销和企业经营管理工作的高素质应用型人才。 三 三、毕业生基本要求、毕业生基本要求 三 三、、毕业生基本要求毕业生基本要求 1.思想道德 1.思想道德 1.思想道德 1.思想道德 热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观好价值观，具有积极进取、求新务 实、职业敬业的精神和艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质，具有良好的文化道德修养和 一定的社会活动能力。 2.知识结构 2.知识结构 2.知识结构 2.知识结构 以经济应用数学、管理学概论、西方经济学、会计学、统计学为基础理论知识；以市场营销、国际 贸易理论与实务、消费行为学、服务营销学、市场调研与预测、跨国经营管理学、客户关系管理、公共 关系学、企业市场营销策划作为专业知识,以国际商务谈判、人力资源管理、金融与投资、电子商务和 网络营销作为相关和拓展知识，构建学生的营销设计、策划平台技能，同时，根据学生自身的特长和企 业对人才的需求，增加若干专项技能，构成毕业生应有知识结构。 （1）基础理论知识 掌握管理学、经济学的基本理论和基本知识；掌握一门外语，能较为熟练地运用外语进行涉外经营 与商务交流；掌握计算机应用的原理与数据库管理系统。 （2）专业理论知识 掌握市场营销学的基本理论及操作方法；掌握国际贸易的基本理论与实务、政策及进出口贸易的交 易条件和交易程序；掌握企业的投资、生产、经营、管理等方面的知识。 （3）相关和拓宽知识 熟悉我国有关企业市场营销的政策与法规及了解国际市场营销的管理和规则；了解经济生活中各类 商务应用文、谈判文体、营销策划书与解决方案等各种文体的写作方法；了解涉外商务谈判的策略、技 巧及有关谈判心理的知识。 3.能力培养 3.能力培养 3.能力培养 3.能力培养 （1） 自学能力 具有查阅文献获得信息，了解本专业及相关学科发展动态与不断拓宽知识领域、提高业务水平的能 力，为终身学习奠定基础。 （2）业务能力 具有从事市场营销业务及管理的能力；具有从事各类经济技术合作的能力；具有从事商务策划和谈 判的能力；具有运用计算机进行计算、汇总、文字处理、分析及辅助管理的初步能力；具有从事企业经 营管理等相关业务活动的能力。 （3）专项实践技能 （以获取相应技能证书为准） 掌握本专业要求的计算机理论知识和操作技能,掌握EDI的基本操作;具有较强的外语听、说、读、 写能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力；分析和解决营销实际问题的基本能力。 （4） “基础平台技能”和“专业平台技能”学分对应证书可参考如：全国助理营销师等。 4.心理品质 4.心理品质 4.心理品质 4.心理品质 通过心理素质教育使学生能保持心理的健康，保持心理的平和、乐观、积极、上进，能经受挫折、 抑制浮燥，保持真诚的虚心、执著的专心和不懈的恒心。 54 5.身体素质 5.身体素质 5.身体素质 5.身体素质 具有一定的体育运动的基本知识，掌握身体锻炼的基本技能，养成科学锻炼身体的习惯，达到大学 生体育锻炼合格标准，具有健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。 四 四、主干课程、主干课程