中国文化元素在对外传播中的应用.pdfVIP

维普资讯 新 闻观察 ·传媒透视 ● 周 瑾 中国文化元素在对外传播中的应用 提高国家文化软实力”，这说明 提“高文 怎么对待 自身的文化，这一问题不 何为中国文化元素 化软实力”被提升到了国家战略的高 容忽视 。中国有很灿烂的文化 ，但是我 什么是 中国文化元素?简单说 ，凡 度，为 以后的文化建设指明了方 向。 们不太知道如何和 国外打交道 ，从事对 是被大多数 中国人(包括海外华人)认 同 在2006年中国外文局对外传播研究 外传播工作 的人们总是想当然 ，很少有 的、凝结着 中华民族传统文化精神 ，并 中心承办的跨文化传播论坛上 ，许多专 认真深人的研究 。 体现国家尊严和民族利益的形象、符号 家认为 ，中华文化博大精深 ，以至于国 为什么 《大长今》能风靡中国?为 或风俗 习惯 ，均可视为中国文化元素。 人都难 以名状 。但 中国文化到底是什 什么 《哈利 ·波特》能在 中国引起阅读 用百度搜索一下，认为 最“具有代 么?很明显我们无法用一句很简单的话 旋风?为什么美国大片能引进一部火一 表性的中国文化元素”如下： 去概括或者定义它 。而一个国家的文化 部?为什么我们中华文化的输出却步履 中国书法、篆刻印章、中国结、京 核心某种意义上就像一个 国家的品牌 ， 艰难?原因就在于人家能够挖掘 自身民 剧脸谱 、皮影、武术 目前象征 中国文化 的符号还不是很清 族 的传统精神和文化内涵 ，去赢取别 国 秦砖汉瓦、兵马俑、桃花扇、景泰 晰。如果把中国文化看成一种产 品，我 受众的共鸣。 蓝、玉雕、中国漆器、红灯笼 (宫灯、纱 们需要给它一个鲜明和富有吸引力的品 中华文化的精髓、核心价值和深刻 灯) 牌和商标 。 内涵究竟是什么?我们应把什么样的中 木版水印、甲骨文、钟鼎文 、汉代 华文化拿到国外去?现在我们拿到国外 目前对外传播 中 竹简 去的文化产 品，能够真正代表我们中华 广泛应用的文化元素 茶、中药、文房 四宝、四大发 明 民族优秀文化的精品太少，有利于我国 竖排线装书、剪纸、风筝 在过去的4年时间里，最绚烂夺 目 形象宣传的也是少而又少。 乐器 (笛子、二胡、鼓、古琴、琵 的中外文化交流事件当属中法两国举办 “我们展示给世界的应该是 中华优 琶等) 的文化年。2004年初，艾菲尔铁塔的中 秀文化 ，而不是中华文化中的糟粕 ，我 彩陶、紫砂壶、蜡染、中国瓷器 国红和香榭丽合大道上的中国盛装表演 们走 出去的文化要讲中国气味，讲中国 国画、敦煌壁画、山清水秀、写意 在巴黎引起轰动。随后 ，紫禁城午 门城 作派 ，讲中国美感 。绝不能简单地迎合 画、太极 图 墙上映射 的三色 国旗 以及如火如荼的 西方人的猎奇 口味，只要走出去就很满 石狮、飞天 、太极 “法国时尚百年展”让中国人感受到法 足 了，像