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“中国元素”的优化应用研究 ——以本土膏药品牌的电视广告为例 本文以近6年来在我国发布的4个本土膏药品牌的12则电视广告为研 究对象，以符号学为理论工具，以实验法为研究方法，研究中国本土膏药广告 利用“中国元素”的状况。通过对样本使用的“中国元素”进行符号分类、现状 分析、传播效果检验，本文得出“中国元素”在广告应用中应当“简而精”的优化 应用结论，提出“多应用传统‘中国元素”、“规避元素雷同现象”、“应用 （道德 类）单一元素”、“系列广告应保留简单的符号能指”等具体建议。 关键词：“中国元素”;膏药品牌; 电视广告;符号学;优化应用 胡晓云 胡晓云 浙江大学传播研究所 朱宜量 朱宜量 浙江大学传播研究所 符号由“能 g某种东西 典》将“元i }巳州优哆lJ r国元素”被 ，，与受众潜 守号”升华， 案不具有 { 裹 诉求点 址，f1埘1-_． 表5罗歹 ．，．．“*“ 上述现形 土膏药哇 观面何一疋 }景音乐”等 1． Ⅱ W 道德砻 ；响率 等温馨感 L为伤痛击 j传统姜名 与广告的个 · 印在能指表． Lb L02相 廿J题开反I 要说明的 啦．研蜜纠