节后市场调研分析报告(舒城).docVIP

舒城区域节后市场调研报告 一、调研目的 了解节后舒城区域卷烟市场基本情况和市场动态，分析和研究黄山品牌未来卷烟市场的发展趋势。 二、调研内容 1、节日市场消费动态 了解春节后黄山各类烟需求情况。关注四类烟消费情况，以及四类烟消费主要群体、消费动态。关注外出务工人员数量及变化趋势，掌握其春节返乡时间、外出时间、消费卷烟的价位和品牌等情况。对春节期间城市、农村喜事用烟情况要更加关注。 2、节后市场状态 节后黄山品牌的社会库存，节后卷烟市场零售价格，主销黄山规格黄山金皖、黄山普皖等格零售价格执行情况。 3、政策环境对卷烟消费的影响 关注中央八项规定、禁止领导干部公共场所吸烟等一系列政策对卷烟消费的影响，特别是节前机关企事业单位、重要会议等业务用烟的变化趋势。 4、市场对黄山新品期盼 三、调研时间 2月2日至2月4日 四、调研主体： 安徽中烟舒城片区客户经理 五、调研对象： 按城乡6:4，七个业态按比例合理分布（备案商超类客户不少于1户）为标准进行样本选择20户客户，同时，走访5位消费者。 六、调研分析 1、市场总体表现 1-2月份，本区域黄山品牌累计销售卷烟3858.228箱，同比4983.496箱减少1125.168箱。 年 卷烟规格 销售数量 同期销售数量 增减量 销售数量同比 2015年 黄山新概念软盒 3.248 7.52 -4.27 -56.70% 黄山硬盒 13.35