二元市场下物流企业品牌竞争力评价.pdfVIP

李爱萍：二元市场下物流企业品牌竞争力评价 技术与方法 doi：l0．3969~．issn．1005—152X．2014．06．046 二元市场下物流企业品牌竞争力评价 李爱萍 (山西大学商务学院，山西 太原 030031) 摘【 要】针对 目前国内物流企业二元化发展下品牌竞争力较低的现状，结合国内外有关物流企业二元发展以及物流品牌竞 争力的相关理论，界定出二元市场下物流品牌竞争力的评价指标要素，构建了一个二元市场下物流品牌竞争力评价模型。选取 浙江省 1O家物流企业的数据作为实证分析样本，从物流企业内在型竞争实力和外在型竞争实力两方面对二元市场下物流品牌 竞争力进行评价。结果显示 ，二元市场下物流品牌竞争力还有很大的提升空间，物流品牌核心竞争力主要源于物流创新力以及 物流市场 占据力，依据实证检验结论进～步分析了物流品牌渗透与扩张的对策和建议。 [关键词1-元市场；物流品牌；竞争力评价 f中图分类号]17259．2 f文献标识码】A f文章编号11o05—152X(2014)06—0147—03 EvaluationofBrandCompetitivityofLogisticsEnterprisesinBinaryM arkets LiAiping (BusinessCollegeofShanxiUniversity，Taiyuan030031，China) Abstract：Inthispaper，wedefinedthekeyindexesintheevaluationofthebrandcompetitivityinthelogisticsindustryinthebinary manet，establishedthecorrespondinglogisticsbrandcompetitivityevaluationmodelforthebinarymarket，thenbyselectingthepractical dataof10logisticsenterprisesinZhejiang，evaluatedtheirinternalandexternalcompetitivityinthebinarymanet，andattheend，studied theimplicationsofthefindings． Keywords：binarymarket；logisticsbrand；competitivityevaluation 1 引言 2 研究现状 我国物流业 目前正处在不断发展的阶段。依据物流企业 2．1 国外研究现状 业务涉及范围，可将物流市场分为农村市场与城市市场 ，这就 由于西方发达国家物流企业发展较快，基本上处于高端 是物流发展领域内的二元市场。农村物流市场主要指在三四 物流市场，因此西方研究者主要致力于企业品牌竞争力的研 线小城市范围内以及农村范围内开展的物流服务 ；城市物流 究，物流品牌竞争力是其一部分，Blattberg与Neslin(1990)指 市场主要指物流业务在大中型等一二线城市开展。目前国内 出打造企业品牌特色是提升企业品牌竞争力的主要途径之一n。 物流企业正面临着拓展农村物流市场与稳定城市物流市场的 Lannon与cooper(1993)两位学者主要借鉴了心理学相关理论 大情境。随着国内城市物流市场上竞争压力越来越大，物流 进行研究 ，指 出品牌竞争力主要 以情感为主题2[1。Brown 企业发展的空间越来越小，在整个城市物流市场上开始出现 (1993)指出企业要想构建品牌竞争力 ，就需要关注企业发展 同质化物