浅论无形资产与品牌资产的区别(需引用).pdfVIP

营销平台 浅论无形资产与品牌资产的区别 ! 卫海英!张 英 ! # 暨南大学 #$% 教育中心 广东 广州 !’() # / / 关键词 品牌 品牌资产 再认识 # ! , 摘 要 本文在现有对品牌和品牌资产的认识上 对品牌发展阶段 品牌资产与无形资产的区别重新认识和界定 提出品牌发展的五段论 对 ! ! 企业品牌建设提出了几点启示 文献标识码# 文章编号# ( ) / $012$ !3 $1%’1! 一!对品牌发展的再认识 得企业开始关注塑造不同于竞争对手的品牌形象和 ! ! 品牌作为一种经济现象 在不同的生产力发展 个性 并依据消费者心目中所产生的独特的心智资 ! 阶段有着不同的内容和形式 目前比较普遍的是把 源打造忠诚消费群 品牌的发展划分为三个阶段 如陈小平 年在 第三阶段 品牌是认知和关系 到了七十年代 ! # % ! 品牌的认知进化和模型分析 中明确提出品牌的三 人们逐渐认识到消费者对于品牌的影响力 发现品 # $ ! 个阶段% 第一阶段品牌是标识! 第二阶段品牌是形 牌在一定程度上是消费者自我的反映 消费者有关 ! ! ! 象 第三阶段品牌是关系 但我们认为人们对品牌的 于自己身份的认知 或者希望别人如何认知自己 这 认识发展到现在可以分为五个阶段% 时品牌就成了证实身份的一种辅助品! 例如拥有奔 第一阶段 品牌是标记和象征 在这一阶段 人 驰车就代表着拥有成功与辉煌的事业等 在这一阶 % ! 们把品牌看作是区隔的标志 是一种代表产品类别 段 消费者成为了品牌的核心 要围绕消费者建立其 ! ! ! 信息的符号 是一种信誉和持续一致的承诺 也是消 内涵和外延 品牌首先对消费者有意义才有存在和 ! ! 费者选择产品的一种依据 ! 发展的必要!