浅谈中国标志设计中的传统文化元素.pdfVIP

浅谈中国标志设计中的传统文化元素 赵云芳 (云南省大理学院艺术学院 云南大理 671003) 摘要：中国标志设计在新时代背景的影响下有着两股热潮：一 师们盲目的追求时尚、个性、前卫，过于注重形式美，从而忽略 是追求现代潮流的“赶时髦”，而忽略了具有重-t-,巨的中国传统文化了企业本身的文化内涵、精神形象和品牌性质，使标志成为一个 内涵；二是具有“民族热…复古热…随大流”等喊口号式的摒弃 华而无实的形式土义的杰作。作为当代的设计人员应该蕈视设计 现代信息。追求复兴中华传统文化的思潮。在这样的形式下我们应该 对象的文化内涵，将其文化内涵与时代流行趋势相结合创作出优 在现代信息和传统文化中找到平衡点，设计出具有丰富内涵和中国特 秀的标志。 色的优秀标志。 2．过于强调原始文化元素 关键词：标志设计；传统文化元素；图腾崇拜；渗透；平衡点 每个国家的设计都应该体现每个国家独特的文化底蕴，都 应该有自己独特的风格。我国的设计经过“现代风”吹过之后， 标志是用来表明事物特征的记号，是一种以文字和图像相结 现在义开始流行“民族风”“同归热”。在这样的形式下，国内 合的视觉传播符号，I司时也是一种非语言传递信息的方式。其形 许多标志的设计无论从造型或是寓意都正在刻意的“复占”，追 式单纯、直白、便于传播、易识别。标志作为相互交流沟通的视 求‘种所谓的“中国昧”“民族风” “传统热”，随意地将传 觉媒介，它对人们的态度、看法和情感有着一定的影响，它具有 统文化照搬到标志设计中。在这个“回归”的过程中大家往往忽 树立企业品牌和形象的目的。标志设计是根据食业形象、品牌特 略对中国文化厚实底蕴及内在精髓的研究和思考，而去追求表面 征和文化内涵所“量身打造”的，具有独特造型、吉祥寓意等特 的、形式的传统文化模仿。这样的模仿对传统文化的弘扬没有任 征的视觉传达符号。 何实质性的意义，所以我们应该寻找一种方法来继承和弘扬中国 现代的社会是不断进步、不断发展的社会，经济在只新月异 的传统文化，在现代化飞快发展的现状下找到与传统文化相互渗 的发展，人们对设计也有了新的看法和追求。现代设计中的各个 透的设计方式才是我们的霞点。 ’ 方面都呈现出春后竹笋般的发展，尤其是标志设计已普及到了各 三、传统元素在标志设计中的运用 个领域。标志设计是一个氽业的文化、形象和精神的缩影，它具 中国标识设计中对传统文化的运用非常丰富，如汉字的运 有普遍性、时代性和国际性的特点。 用、传统吉祥图案的运用、铜钱的运用及印章的运用等。对丁月这 一、标志的起源 些元素的运用大家都以不同的于段在沿用，大致有模仿、借鉴和 关于标志的起源众说纷纭，但大致的说法就是从上古时代的 超越等方法，通过这些方法设计的标志可分析如下z “图腾崇拜”中演变过来!从上古时期的“图腾崇拜”到现代标 1．中国的文字在标志设计中的应用 志，经历了非常慢长的时间，在这个漫长的历史长河中，标志由 中国汉字是人类社会伟大的创作之一，其形式多种多样，有 单一的“图腾崇拜”演变到了现在的商业性强的视觉传播符号。 甲骨文、金文、篆书、隶够、楷体、草书及现在的简化汉字等， “图腾崇拜”是原始人类的一种原始宗教信仰，是原始人类 汉字还具有非常丰富的含义，它的造璎、含义和谐音都可以作为 对大自然中许多现象无法作出科学、客观的判断，从而将这些现 标志设计设计源泉。如石头记的标志，石头记是一家以玉石为主 象神秘化的行为。原始人类认为自己与某种动物或某种事物有特 的首饰店，具有中国“味道”的店，其标志以石字基础，结合传 别神秘的关系，就将此动物或事物作为本部落或氏族的图腾。这 统图案巾龙的造型而设计的，此标志采用了浓厚的传统元素，又 种图腾就是他们特殊的标记，是用来区别于他人的符号，是属于 具备强烈的现代气息。 他们自己的符号，如有些部落生活在水旁，世代