大数据浪潮推动企业管理变革.pdfVIP

SweepingOVeFtheManagementI管理纵横 大数据浪潮推动企业管理变革 吴晓杰 辽宁大学商学院 辽宁沈阳 11O136 摘要 ：二十一世纪，“大数据”逐渐成为最热门的词汇，面对扑面而来的海量数据 ，不仅仅是简单地建立企业信息系 统，更关键的是在大数据的浪潮中，寻求新的企业管理模式，推动企业变革。本文通过分析大数据浪潮中企业管理 模式的七大变革 ，探究企业在大数据 时代下的全新管理模式，以求企业能实现持续稳步发展 。 关键词：大数据；企业管理 ；七大变革 时代推动着社会的急速改变 ，企业想在变化的时代 中实现持 争对手分析预测等有价值 的信息 ，进而确定行之有效的管理与服 续稳定发展 ，就必须把握时代脉搏 ，抓住时代核心。数据是2l世纪 务制度 ，保持长久竞争优势。 企业 的全新资产 ，在海量数据的冲刷下，企业要从 自身变革做起 ， (二)营销管理的变革 以企业的变革适应时代的变化。 在这个数据就是业务 ，数据就是核心竞争力的时代 ，企业 的营 销方式也正随之改变。数据爆炸之时，企业可以通过多种渠道，采 一 大数据时代到来 用最低成本，方便快捷地搜集顾客的海量消费数据，并运用先进的 (一)什么是大数据 方法与工具，灵活组合各项数据 ，发现消费行为里潜在的共性 ，从 21世纪，随着数据数量 的 日益庞大、数据结构的 日渐复杂、 数据里渗透出有价值的信息，重新对 目标市场与 目标人群进行划 数据类型的不断增多，由海量数据构成 的数据集合带领我们进入 分。在对 内部数据深度挖掘之余，将 内外部数据相结合，充分利用 了数据信息爆炸的大数据时代。基于云计算，“大数据”对海量 数据的内在价值 ，立体地描述未来市场消费需求。 数据进行处理与应用 ，通过交叉利用、整合共享 ，形成 了掌握数 了解消费倾 向，清晰市场需求 ，企业可 以将营销与数据 中得到 据、利用数据创造价值 的核心能力。 的个性信息相结合，为顾客量身打造专属营销，为顾客量身投放定 大数据的特点并不是数量大，而是4V的基本特征，即规模、高 向广告。同时，企业可 以在海量数据 中找到顾客实时的热点话题 ， 速、多样、价值。规模性显著地体现在基本单位的变化上，像从 并从中激发企业的无限创意，更有针对性地为顾客生产创意产品， 池塘变成大海，基本单位 由MB提升为GB、TB甚至PT；高速性将 设计创意广告。将营销与数据紧密结合已是时代的发展趋势，数 数据的处理速度归为1秒定律，即要在秒级时间范围内给出数据分 据让营销更有针对性，更具竞争力。 析结果，否则数据将会失去价值 ；多样性体现为数据种类繁多、结 (三)财务管理的变革 构复杂；价值性即在掌握数据、利用数据的过程中，挖掘数据 内在 数据量激增、数据种类繁多，数据是企业潜在的智囊宝藏。 价值，创造数据应用价值。 财务管理的关键不仅仅再是单一地将数据应用与年终报告的一纸 (二)大数据浪潮的冲击 文字 ，而是深入分析数据 、应用数据 ，及时为企业提供海量变量的 如今，大数据 的浪潮冲击着人们 的生活与工作 ，同样 ，对于具 最新动态，帮助企业更智慧地作出决策。同时，透过海量数据，监 有生命活力的企业而言，数据俨然已经成为不可或缺的重要资产， 管与审计部门可以看到数据背后的种种欺骗行为，进一步防止企 需要通过先进 的技术被有效地管理、挖掘 ，并加以利用 ，创造数据 业财务管理进入道德雷区。 价值，实现数据这一资产的增值。企业