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浅析摄影在平面设计中的应用 公冉冉(山东工艺美术学院视觉传达设计学院山东济南250300) 平面设计作为社会文化载体与商业传播活动的媒介，是社 二、图像在平面设计中的运用 会经济、文化发展到一定阶段的体现。它不仅具有物质形态的属 图像在平面设计中的运用有以下几种方式： 性，同时又是一种容易被公众普遍接受与广为传播的文化精神。 1．全图的运用 随着时代的步伐，技术的进步，公众物质水平的提升，平面设计 这样的形式比较传统，也是最言简意赅的，多运用在楼书、 也在向前不断地发展。“读图时代”的到来使得影像在现代平面 招贴和宣传促销手册的设计中，写实的图像，直接描绘或者反映 设计中大放异彩。它是以其自身独特的形象性功能与魅力在平面 产品某种信息。选择一张适合的照片是设计前期就要考虑的工 设计这‘舞台卜表情达意，同时影像的形象性跨越了国际间交流 作，它要求设计师要有敏锐、时尚、独特的视角，去挖掘照片内蕴 的“语言”障碍，使得国际间的信息传播更为便捷。在商品社 涵的图像信息，同时允分了解设计的意图和要传达的主题。设计师 会，作为广告“产品”要想有效地完成其所承载的信息传递任 要善于挖掘照片中的人文内涵，更要懂得将这样的内涵与设计初衷 务，就要考虑如何运用最有效的设计语言，在最短的时『日J内，给 相结合，因为平面设计最终的目的不是单纯的赏图，而是通过图 人留下深刻的印象。影像在当今的平面设计中所起的作用就显得 像来进行沟通，传达信息。所以，再优秀的摄影作品，如果脱离 日益重要起来。 了设计主线，错误地引导读者，这样的平面设计是失败的。． 一、摄影在平面设计中的优势 2．图像中提取设计元素 1．视觉直观性 · 在平面设计中，设计师为了追求视觉语言的多样性，使版面 正因为摄影造型具有视觉直观性，所以广告上的摄影直观形 设计更时尚、新奇，常常会从现成的摄影作品中提取没计元素， 象对于受众的传播方式就是一种面对面的纵向体验，直接用形象 将两个或两个以上带有独立信息的图像符号按照一定的规律加以 来触动、感染受众；这种具有“对位效应”的商观诉求，特别有 重构、排列、融合、复制、拼贴后得出全新的图像或图形，然 利于广告形象与广告受众之间进行纵向情感交流沟通，易于打动 后进行版面设计。我们常在网贞设计和实验性的设计巾看到这样 人心，令人难以忘怀。而利用语言文字作物质媒介的报刊文案广 的设计方式，它非常具有个性，视觉的冲击力强，设计的随意性 告与广播口语广告，就不具备这种形象直观性。因此，在文字印 强。通过电脑辅助软件的从新设计，这些元素就带有鲜明的个人 刷中插入照片有无比的优越性。当今在广告版面的视觉传达中， 特色，而凡是独一无二的，它可以通过反复、渐变、交替、重组 文字逐渐退居次位，而视觉空间已跃居主导位。 等方法来组成新的图形，或者符号化。这样一个过程是一个把具 2．现场纪实性 象事物抽象化的过程，是经过了设计师高度概括和提炼的结果， 摄影由于器材的科学性与直接性，创作中就必须遵循一条 带有鲜明的个人特色。 基本规律——现场规律，即拍摄者必须与被摄体处于同一时空之 3．图像与图案的组合 中。它不但真实可信，具有不可抗拒的证实力与说服力，而且还 由于摄影本身的局限，照片里的世界都脱离不了现实，我 给人一种如临其境、如见其人、如经其事、如感其情的现场感、 们除了直接利用照片，还可以对照片进行再创造。通过分割、打 亲切感、贴切感，别具一种审美情趣。摄影广告不但比绘画广告 散、透叠、渐变、错位等构成形式加工现有的照片。这要求设计 具有更真实可信的心理功效，而且更易记忆。据测试，人对照片 师对设计语言有足够的控制能力，善于组织各种视觉语言，并且 的记忆比绘画平均能增强26％以上。在当今社会，商品经济高度 具有丰富的想象力和幽默感。在平面设计中，图像、文字、图案 发展，产品更新换代的周期越来越短，要推销产品，就要迅速及 和色彩共同营造一种氛围，它们要达到视觉上的平衡，既新奇又 时地变换广告，提高』“告设计制作的效率。摄影广告由于制作简