微信O2O：一个永难实现的美梦 一个即将破灭的泡沫.pdfVIP

微信 O2O ：一个永难实现的美梦一个 即将破灭的泡沫 微信的出现给所有的营销者、自媒体从业者、IT 体分成、游戏、O2O、CRM 等。 如果 命草。但是，现实却并非如此。近期, 信会员卡只是一个巨大的泡沫，众多圈内人士所鼓吹的微信O2O 盈利模式令人担忧。 认知度存疑 笔者近期集中调查了北京40 公众账号推送的文章里面看到中小企业O2O 的认知度还处于非常原始的阶段。其中，近3 成的店压根儿没有使用过微信，过半的店虽然 账号，但却对如何使用微信进行营销并不了解。还有一些店对微信进行各方面投入却收效甚微。 当谈到微信的时候，老板表示去年12 问起过，微信就这样搁在那里没有打理。 相似的情况还发生在笔者亲历的几家五道口那边的店面。福美乐彩电玩城的工作人员对笔者表示 “已经开通微信，但是从来没有使用过，其他连锁电玩不太清楚。”著名男装品牌Selected 作人员向笔者透露，其总部有开通微信，但是并没有二维码张贴出来，具体情况不太清楚。 毫无兴趣，也没有开通微信的想法。该台球厅目前的推广手段主要是线下渠道，现场活动抽奖。 知情。 当笔者到朝阳区光华路SOHO 直通过微博做品牌营销、 也没有人拿着微信的消息来店里享受购买折扣。 下来笔者再举几个使用过微信的企业。 使用繁琐，ROI 成谜 题将比微信认知度的问题更可怕，因为这涉及到微信营销是否值得。 现添加公共账号后，购买吐司等主食类面包会享受8.8 著的效果。 在劲松中街的金凤呈祥店，店家告诉笔者：“我们会使用微信会员，但开通及运维的过程太繁 琐。”当问及投入成本及产出时，店家仅表示“感觉不值”。 行维护过。 以来通过微信仅成交一笔。” 关注，极易被忽视。而且在微信推广过程中，他 户。 关系维护，新客户的拓展缓慢，微信帮助不大。 员送卤蛋，但4 月份笔者再次到店消费的时候却发现海报已悄然撤下。店主表示，虽 家合作，但未来收费的可能性很大，而“这不是腾讯的一贯招数吗？” 去店里询问时，店家直摇头，表示没什么人关注，微信只是鸡肋，账号荒废好久没有上了。 向笔者表示 泡沫何时破灭？ 送的到达率100%，消息打开率40%多，导流率达4%。但真实情况是，他表示：“呵呵，你懂 的。” 他还告诉笔者，从去年12 展刚开始，所以结果不是非常好衡量。我们有时候告诉客户说结果是多少 的营销结果衡量标准，客户不认也得认。 近段时间已经很少看到关于微信会员卡及其O2O 的案例的宣传了。事实上，由于微信平台的封闭 性，以及第三方无法看到真实的营销效果，微信此前大张旗鼓宣传的案例的真实性让人怀疑。 个泡沫就会破裂。 文章来源于：/article-291-1.html