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前沿报告 【媒体发展新常态】 要在新的传播生态中认识新常态、引领新常态，运用互联网思维，通过报业 的转型改革，应对挑战。 对报业新常态的认识及应对 ● 胡晓娟 2014年底，《咬文嚼字》评出2014 的常态被打破，呈现出新的特点。 变为主动出击，探索适合互联网的新的 年十大流行语，“新常态”入选，成为 1.报纸优势一再受到挑战 表达形式，加速媒体融合进程，融合发 年度热词。2014年以来，习近平总书记 2014年以来，《新闻晚报》、《竞报》、 展力度和深度不断加强。 曾两次指出要正确认识中国经济发展的 《天天新报》相继休刊。新媒体的异军 新闻客户端成为纸媒推动媒体融合 阶段性特征，适应新常态。2014年，中 突起对传统媒体造成了前所未有的冲击， 的首选。据报道，全国200家最有影响 国报业的发展也同样呈现出“新常态”。 “报纸消亡论”、“拐点论”等说法不绝于 力的报纸中已经有136家研发上线了新 耳。数字化阅读逐渐崛起，并且极有可 闻客户端。④艾媒咨询2015年初发布的 如何认识报业发展的新常态 能成长为未来的主流阅读方式。我国第 《2014年中国手机新闻客户端用户研究 首先，要认识到新是相对于旧来说 十一次全国国民阅读调查显示，网络在 报告》也指出，手机网民移动端资讯获 的，但提出新并不等于要否定旧，因此， 线阅读、手机阅读、电子阅读等数字化 取方式上，手机新闻客户端最受青睐， 看待报业的新常态要拨开“报纸消亡论” 阅读方式接触率首次超过半数。② 占比为35.8%。2014年，以人民日报为 的迷雾，超越新旧媒体的界限。其次， 此外，面临新兴媒体的冲击，传统 核心的媒体“国家队”在媒体融合发展 新常态意味着以往的常态发生了变化， 媒体的“可控态势”出现状况，一方面， 上步伐坚定，带动传统媒体沿着“一次 意味着要与过去挥别。而新的常态正在 信息传播效率优势不再，市场份额和经 采集，多种生成，多元传播”的方向改 发生，并且这种新不是转瞬即逝的，也 营状况惨淡；另一方面，人才流失，关 革创新。 不是一蹴而就的，而是要长期经历并长 门倒闭，让报业从业生态进一步恶化， 3.报业主动出击，积极探索新常态 久保持下去。再次，新常态发展中，可 影响力大不如前。而21世纪新闻网新 下的发展路径 能会面临很多看似艰难、负面的问题， 闻敲诈的丑闻以及一些新闻失实现象， 2014年，虽然中国报业在严峻的外 但阵痛之后，结果亦会有意外之喜。 尤其是地方小报为发行量而“不择手段” 部经济环境下步入“慢增长时代”，但 报业发展的新常态，要求我们用新 所带来的负面影响，更是雪上加霜，报 报业增长的质量有所提升，基于纸媒品 眼光去审视老问题，积极看待纸媒的转 纸媒体的公信力和权威性受到了前所未 牌的新兴业态板块不断扩展。报纸应对 型发展，机遇与挑战并存。虽然看似风 有的挑战。 新媒体能力得到提升。报纸利用大数据 险重重，但只要报业能够在市场重新洗 2.媒体融合强势来袭，纸媒从固步 的资源优势，积极投身数据库建设，逐 牌中把握新趋势，探索新途径，仍然可 自封变为拥抱新媒体 渐找到互联网和相关产业的结合点。如 以繁荣。正如新加坡《联合早报》的一 2014年，传统媒体和新兴媒体融合 杭州日报报业集团的社区网站19楼、 篇报道所言：“面对‘新常态’，政策制 发展已经上升为国家战略，掀起了媒体 快房网及电台、艺术品等板块实现了 定者既要有‘新’的思路和观念，来迎 融合新一轮的热潮。有学者指出，201