旅游市场营销学作业 丹霞山广告语设计.ppt

* * 丹霞山 广告语 设计 作业： 并分析其设计的出发角度、 内涵和所体现的吸引力。 旅游广告在旅游产品的推广和销售中，扮演着日益重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。 Is what ? 在旅游广告中,起到核心和枢纽作用的无疑是旅游广告语(slogan),它是旅游广告的重要组成部分,是多数影视、印刷、网络、户外、流体、特殊旅游广告在结尾处单独使用或与旅游经营机构名称、标志一起使用的重要标志性构成部分。 SLOGAN 语言文字是旅游信息资源的主要载体,因此富有创意的旅游广告语,能直接而迅速地诱发旅游者作出瞬时性的旅游决定,有效地帮助潜在旅游者实施旅游行为。 丹霞山 本作业以 韶关 为例，进行广告语的设计 广告语 丹霞—— 你能发现的美。 我们从给旅游者的感受出发，为旅游者塑造一个有着鬼斧神工景色，同时需要旅游者参与发现感受的丹霞山，而不仅仅是一个旅游景点。从塑造形象出发，从而打造一个探索发现欣赏的旅游品牌。 一、设计 角度 largest economy 二、内 涵 ①你——参与、体验的主角； ②能——自由地主动地； ③发现——是要去寻找，即满足游客旅游观光需求的同时，也可以满足旅客的好奇心； ④美——即丹霞的美，她美在一种不可言喻的震撼，一种无雕饰的新奇，在丹霞，你可以对美有一个全新的诠释。 ㈠ 字 的 意 思 ㈡具体内涵 作为世界地质公园和世界自然遗产，其宣传标语更是要面向世界。 广告词始终围绕着一个中心，那就是发现美，同时把旅游者旅游的欢乐与精神的满足结合起来，展现一个可以让旅游者得到意外惊喜旅途。当你发现一片能让你为之惊叹的景色，或许你就会为自己的发现而充满感动与自豪，对于美，也会有一个全新的诠释。 “丹霞—你能发现的美” 也暗示了你可以在丹霞找到以往所忽略的景色，以往所错过的美；而对于那些你不能发现的美，将成为你生活中的动力。 引用法国著名雕塑家奥古斯特·罗丹说过的一句话，世界上并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。现在，我们就在用我们的眼睛和行动去发现隐藏在丹霞随处隐藏着惊喜的美。 我们在丹霞 自 己 的 发 现 从自己的角度 看到的风景 看到山泉就扑上去的人 在这个提倡自由行旅游、探险旅行和摄影发烧友横行的时代，还总是跟着导游四处游览景点就太落伍了。越来越多的游客也逐渐转换角色，成为探险者、摄影师还有喜欢自由行动的人。比起听导游讲跟导游走，自己探索发现景点景色，更加能激起游客的旅游欲望与参与度。从而可以让本来就拥有奇特景色的旅游地——丹霞山，获得更高评价，从而打造一个好的形象。 三、 吸 引 力 谢谢观赏 2012.6.11 any questions? 101208131 101208132 ? 2006, Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Presentation_ID.scr ? 2006, Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Presentation_ID.scr *