【毕业设计.论文】基于地域文化的湘西旅游品牌意象研究.pdfVIP

2008年 3 月 华 东 经 济 管 理 M ar, 2008 (第 22 卷第3 期) E ast Ch ina E con om ic M anagem en t (Vol. 22, No. 3 ) 1 2 黄 炜, 柳思维 ( 1吉首大学, 湖南 吉首 416000; 2中南大学, 湖南 长沙 410083) [] 湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元, 具有浓郁的民族文化风情和鲜明的地域文化特 色湘西地区应紧扣地域文化的特质, 打造出独具地域品牌魅力的地域品牌意象, 从而进一步提升湘西旅 游品牌的竞争力文章试图从湘西的地域历史文化发展中, 首先找出湘西旅游品牌意象的组成元素, 再通 过拟定一组地域意象主题, 来构建旅游品牌意象的体系架构 [] 地域文化; 湘西旅游品牌; 品牌意象 [] F274 [] A [] 1007 5097( 2008) 03 0118 04 A Study of X iangxi Tourism B rand Im age B ased on the A rea Cu lture 1 2 UANGW ei, LIU Si-wei ( 1J ishou Un iv ersity, J ishou 416000, Ch ina; 2Central South Un iv ersity, Chang sha 410083, Ch ina ) A bstrac t: X iangxidistrict is an independent geographicalarea since ancient tmi esw ith rich nationalstyle and distinctive area culture fea- tures. Xiangxidistrict should confine tightly to the area culture tobuild area brand mi age and mi prove the competitiveness. This paper a-t tempted to find out the components ofX iangxi tourist brand from the area history and culture, and then through a series of area mi age sub- jects to build the tourist brand mi age system. K ey w ord s: the area culture; X iangxi tourist brand; brand mi age , 2006 CCTV, , , 1, , , , , , , , , , , , 2: , , , , , , , , , , , , , 3, , , , [] 2007 11 29 [] 国家社科基金课题: 旅游产业集群与竞争力提升战略研究 ( 05XJY025); 湖南 社科基金课题: 西部地区旅游产业潜力与品牌及其竞争力评价研究 (06JD20) [] 黄 炜( 1978 ), 男, 湖南湘西州人, 讲师, 硕士, 研究方向: 旅游景区管理与品牌营销;