【毕业设计.论文】论四川非物质文化遗产与旅游房地产的共生发展_蒋玉石.pdfVIP

旅游房地产的产业属性 旅游房地产的发展历史并不长，同时 论四川非物质文化遗产 也是个 “年轻”的概念。其发源地始于法 国地中海沿岸。旅游房地产开始的标志是 1964年法国阿尔卑斯山地区的别墅度假 村，它首次采用了分时销售的方式招揽客 与旅游房地产的共生发展 户，旅游和房地产紧密结合，标志着旅游 房地产业的诞生。随后这种方式在瑞士和 欧洲其他国家传播开来。 ■ 蒋玉石 副教授 （西南交通大学经济管理学院 成都 610031） “旅游房地产”是在引进国外“分时度 ▲ 本文受四川省教育厅人文社会科学 （旅游研究）（项目编号：LY10 假”概念的基础上，进一步延伸、发展和 -24）和四川省教育厅地方文化资源保护与开发研究中心 （项目编 创新而来的。由于产业归属的困惑、产品 号A1020502050911-5）资助 的丰富、实践的迅速变化、“旅游”与 “房 ◆ 中图分类号：F590文献标识码：A 地产”的交叉和融合性等因素加大了旅游 房地产概念的界定难度。目前国内学者对 批非物质文化遗产保护目录和第一批国家 旅游房地产的概念界定还不统一，尚未形 内容摘要：保护和发展非物质文化遗 级非物质文化遗产扩展项目名录中四川又 成公认的概念。如祝晔和殷红卫（2010）认 产成为四川灾后旅游重建工作重点之 有78项，位居全国第三 （练红宇，2010）。 为，旅游房地产是指以旅游景观为依托，以 一。本文建议利用开发旅游房地产的 但是，在2008年的汶川大地震中，四川省 房地产开发为经营手段，具有旅游、休闲、 模式加强对非物质文化遗产的保护， 的非物质文化遗产遭受到严重破坏，损失 度假功能的旅游产品和物业形态。 采取适当的整合营销策略，重塑四川 旅游新形象，使灾后四川旅游目的地 难以用数字来衡量。 不同研究者从不同的角度和方面对 更能贴合游客的心理及感知，实现旅 最大限度和最广泛地利用物质与非 旅游房地产的概念进行了阐释，虽然在 游房地产开发与非物质文化遗产保护 物质文化资源的方式就是旅游，旅游能 界定其概念时强调的侧重点不同，但是 的双赢局面。 将经济与文化有机的结合在一起。四川 在基本的核心认识上是一致的。从房地 关键词：非物质文化遗产 旅游房地 灾后旅游业的恢复需要一个长时间的过 产的角度而言，旅游房产 （住宿业）是围 产 旅游目的地 口碑营销 程，特别是针对于境外游客的入境旅游 绕满足现代旅游业发展对住宿业需求而 同物质文化遗产一样，非物质文化遗 更是一个长期的恢复过程。不过，这样的 出现的房地产开发模式。从投资的角度 产也同