【毕业设计.论文】浅论企业核心竞争力与品牌营销.pdfVIP

经《济~}2ol1年第6期 ●经济师论坛 摘 要：在经济全球化、社会信息化的条 件下，市场变化趋势的不断加剧，人们 日益认 识到品牌营销在企业战略管理中的重要地住 和对企业核心竞争力的重要作用。核心竞争力 是企业提高 自身优势的能力，核心竞争力推动 品牌营销 的发展 ，反过来品牌营销又促进核心 竞争力的提升 。 试论企业’核心竞争力与品牌营销 关键词：核心竞争力 品牌营销 相互关 系 ’ 中图分类号 ：F274 文献标识码 ：A ●苏志尧 文章编号：1004—4914(2011)O6—295—01 随着市场经济环境下企业之间的激烈竞争 ，不确定 、动态变化趋势 供产品服务，转向注重品牌的经营和开发，品牌作为企业的一种重要资 的不断加剧，企业的经营重点逐渐从制造商品、提供服务转向提升核心 源，对于企业核心竞争力的形成和提高具有重要的意义。因此，二者之间 竞争力上 。因而，许多企业 日益重视对 品牌营销的战略管理，而品牌营销 是互动的关系。在当前竞争激烈、消费者对产品需求越来越高的市场条 中的基础是企业的核心竞争力。反过来 、品牌营销的发展，也会有力推动 件下 ，企业的品牌营销直接关系着企业价值的实现和核心竞争力的提 核心竞争力的提升。 高。品牌是企业的重要资源和衡量企业核心竞争力的重要标志。资源是 一 、 核心竞争力的内涵 战略分析的最基本单元，资源既包括有形资源也包括无形资源，此处的 如今，产品生命周期越来越短，导致越来越多的企业 日益重视品牌 有形资源是指资金 、设备和人员等 ，无形资源是指企业声誉 、技术诀窍、 营销的战略管理。品牌是构成企业核心力的重要因素，品牌营销战略是 品牌等，品牌是无形资源中最为重要的一种有价值的资源，企业只有拥 企业战略的重要组成部分，关系着企业核心竞争力的提升和企业在市场 有了这种有价值的资源，才能建立起有效的竞争优势和竞争能力 ，有效 竞争中的地位。 阻止竞争对手的进入，维护 自己的市场份额和市场地位。判断一个企业 1．核心竞争力的涵义与特征。核心竞争力是指企业资源使用的高效 资源有效性的标准就是资源是否具有稀缺性 、不易模仿、难以替代和持 率以及增强企业竞争优势的能力，包括企业 的组织能力 、技术创新能力 、 续拥有的特点。重视品牌营销可以使企业不断挖掘和保持这种稀缺的、 经营能力、营销能力等。它具有如下特征 ：(1)是企业所特有的能力。(2) 有价值的资源，在此基础上不断提高 自身的核心竞争力。 具有稀缺性、不可模仿性。(3)具有动态性、延展性和层次性等。 从品牌营销的角度来看 ，一方面，品牌营销的 目的是为了不断提高 2．提升核心竞争力的目的和意义。随着市场竞争的日趋激烈，企业 企业满足市场需求的能力 ，为消费者提供更多更好的产品和服务，在此 单纯依靠生产制造和提供服务等传统的经营手段已经无法在激烈竞争 基础上不断实现企业价值和经营目标。因而，在正确的品牌营销战略指 的市场环境 中生存和发展 。 引下，企业和企业家会不断追求品牌创新 ，积极寻求新的、能更好地满足 从宏观层面来看，提升核心竞争力作用：(1)有利于国家整体能力和 消费者不断增长的消费需求的新的品牌，不断增加企业有价值的稀缺资 国际地位的提高。(2)有利于促进经济结构调整。(3)有利于国家创新体 源，为广大消费者提供更多、更好的产品和服务，进而不断提高企业的核 系的建立和完善。从微观层面来看 ，提升核心竞争力的作用 ：(1)有利于 心竞争力。同时，不断实现把企业做大、做强的经营目标。 提高企业 的整体水平 、并在此基础上培育独立的技术革新能力和