2015年度电大(精编版)《市场营销原理与实务》专科期末复习考试重点参考资料小抄【精编完整版】.docVIP

电大市场营销原理与实务复习资料考试小抄 一、判断正误（根据你的判断，正确的划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分） 1．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（×） 2．企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。（√） 3．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（√） 4．如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（√） 5．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金，技术等实力。（×） 6．一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（×） 7．从零售商收集电器销售额历史数据属于实地调查的范畴。（×） 8．香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用市场渗透策略。（√） 9．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是行政管理简单。（√） 10．新产品就是全新产品，也就是过去从未有过的产品。（×） 11．企业进行有效沟通的第—步是找出目标接收者。（√） 12．市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（√） 13. 采用无选择性市场策略的主要好处是最大限度满足消费者需求。（×） 14．市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×） 15．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收