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10658658短彩信平台启动推广建议案 09年03月01 日 具体推广执行 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 平面表现 推广活动建议 活动出发点： 文明城市是我们共同的骄傲，不经意间的一条彩信，一句问候，也能传达真情，慰籍心田，吹起一阵温馨、和谐的文明之风。让我们一起来分享感动，体会惠州文明生活之美。 活动形式： 联合市委宣传部、惠州日报、西子湖畔，举办“文明惠州，分享感动动短彩信评选活动； 鼓励客户发送活动期间，自己收到的让自己感动，带给自己愉悦的短彩信，到指定端口； 在惠州日报、西子湖畔上发布这些短彩信，号召公众参与评选，最具创意，最让人感动的10条短彩信； 对参与者、优胜者予以奖励； 业务植入： 扩彩信平台知名度、培育客户业务使用体验、刺激业务量。 推广活动建议 活动出发点： 通过转发优惠，扩大用户体验，刺务量。 活动形式： 客户登记成员即可参与活动。 客户每转发5条短信，可获得1条回执短信，回执短信内含“文明惠州，温情传递”8个字中的任意一个字。 会员每集齐“文明惠州”或“温情传递”4个字即可获得￥50话费返还，集齐“文明惠州，温情传递”8个字即可获得￥100话费返还； 未集齐4个字或8个字的客户，但转发短彩信超过500条的，系统奖励￥30话费返还 业务植入： 培育客户体验、刺务量。 推广活动建议 活动出发点： 通过积分与抽奖优惠，扩大用户体验，刺务量。 活动形式： 活动期间，客户凡转台短彩信，即可参与积分兑奖； 每周设置一件具有吸引力的奖品，客户达到规定积分，即可兑积分换大礼， 每周，从积分不够的用户中抽取一名幸运用户，奖励大礼； 业务植入： 培育客户体验、刺务量。 推广活动建议 活动出发点： 在转彩信较多的客户中选拔短彩信王，刺激重度用户业务量。 活动形式： 每月15号之前，通过系统甄别出转过100条的客户； 通过短信邀请他们参与，短彩信王评选活动，鼓励他们多发短彩信； 按参与者所转发短彩信数量，评选出当月前10名短彩信王，并给予奖励； 业务植入： 刺激重度客务量。 推广活动建议 媒体运用建议 活动前期，在南都、惠日、东江时报适当投放广告，活动中后期，在报纸发布软文炒作，营造业务促销氛围； 活动期间，在西子湖畔、 天涯惠州吧、百度惠州定向搜索、三县三区及各社区网等，发布软文转载、置顶贴及论坛灌水，扩大活动声势； 电台：天气预报及音乐时间发布广告； 迅速提升客户对业务关注度，激发使用体验热情； 培养客户使用习惯，促进业务良性发展彩信平台通过为客户提供精彩短彩信转发，为公众创造一个沟通交流的平台，通过创造客户需求推动数据业务增长，是一项优质业务,当前处于启动阶段。 启动期传播推广任务 播任务 从消费者需求出发，挖掘、传台对客户的利点， 以利益打动客户，激发客户的体验热情； 与惠州热点时事关联，借助社会舆论资源，制造话题 效应，迅速凝聚公众对业务的关注，炒台。 洞察客户需求 一种现象 经济飞速发展，竞争日趋剧烈，我们追求更多的物质，更大的成功，对心灵，对亲情，对友情却越来越淡漠； 许多人记不得父母的生日，忽略了亲人之间的关爱，邻里们很少往来， 朋友越来越功利化，人际关系越来越疏离，社会少了以往哪种温情脉脉； 一种渴望 另一方面，生活节奏加快，神经更加紧绷，我们的内心对对温情的互动更加希翼，真情的关爱更加渴求，对纯真的友谊更加珍视，对温馨、祥和的人际交往更加推崇； 台满足了你的需求，通过转发有创意、有情趣的短彩信，为你传递真情，增进你和亲人、朋友之间的情感交流，让你拥有更和谐，更温馨的人际关系 传递真情，和谐人生 温情互动，幸福生活是客户的渴望； 而短彩信平台给他们提供了极佳的手段 启动目主题： 心信100，友爱互联 主题释义： 对客户，通务，花更少的钱，用更多的心，与家人、朋友 温情互动，实现完美人生； 对移动，体现了惠州移动真心待客，热心公益的企业公民形象。 备选传播主题 欢乐共享，心信互联 佳信万手传，快乐每一天 以推广主题统合业务宣传，增进客户台的了解， 以事件营销、体验营销为突破口，迅速提升业务知名度 与客户体验热情 为强化客户*平台认知，方便今后长期业务推广，我们设*平台的ICN，统合所有业务宣传。台ICN设计 。 具体推广建议——关联热点时