爱果果2007马晓燕.pptVIP

六、项目运作的独特性 七、市场预测 案例目录 一 案例综述以及企业简介 二 企业目标 三 市场分析 四 营销策略 五 行动策划方案 六 项目运作的独创性 七 效果预测 一、案例综述以及企业简介 二、企业目标 三、市场分析 一季度274.16吨 二季度365.43吨 三季度487.08吨 四季度649.29吨 33.29% 2008年 2.95亿 2010年 4.5亿 2011年预计 使用电脑者 人数达到 5亿！ 2009年 3.84亿 30% 电脑使用频繁者易产生疲劳、头晕目眩、皮肤辐射、心情烦躁等不良反应 互联网普及率为28.9%，高于世界平均水平 平均每周上网时间为14小时 2007年 2.12亿 竞争对手已将果汁甚至水果 的基本属性发挥到极致 新的目标市场 爱 四、营销策略 Health健康 Care 关怀 Love 爱 Internet 网络 Computer 电脑 Fruit 水果 Nutrition 营养 Natural 天然 green 绿色 Natrue 自然 Vtamin 维生素 品 牌 差 异 化 功能差异化 包装差异化 我们要建立一套全新的果汁文化体系，在心理层面满足消费者的需求 营养学家提出，长时间面对电脑 应注重营养的合理搭配。@果果按科学比例添加以上等各种营养元素，饮用后可有效缓解上网人群疲劳，稳定情绪，使人明目清神 维A 肌醇 维B2 牛磺酸 维C 尼克酸 蛋氨酸 其他微量元素 Strawberry 草莓口味 @果果 美汁源 汇源 250ml 2.5元 450ml 3.5元 3.9元 规格 名称 价格 采用新、奇、特产品中位定价法 超市卖场 网吧渠道 水平销售 零售渠道 促销策略 电脑一族的现代消费价值观与@果果品牌个性文化的融合 采用双线并用的传播模式解决个性与现代文化的融合 以个性风格的品牌故事为主，诠释品牌经典的文化内涵，主诉“爱、关怀、健康”。 @果果品牌诞生的个性化 生活于现代并追求健康个性生活的电脑一族 以展现现代数字化的生活场景为主，让电脑一族产生共鸣的价值观 A线传播 载体：TVC、大众传播、杂志广告 载体：网络媒体、窄众传播和终端 B线传播 为了提高销量和产品知名度，在促销方面，@果果将走进校园走近大卖场更贴心的为消费者服务。可以采取校园小型音乐节的形式推广产品，和广大学生交流互动。在大卖场可以采取赠送小礼品的形式。 @果果以情动人策略 @果果以理服人策略 广告 电视广告 分众广告 网络广告 水媒体广告 @果果与“开心农场”合作推出“开心农场，爱上@果 果”游戏互动广告，参与游戏就有机会得到机会获得游戏币。 其次在各大知名网站做网页广告，增强产品曝光率，提高产品知名度。 玩开心农场，爱上@果果 @果果”果汁饮品按科学比例添加肌醇、牛磺酸、维生素A、维生素B2、维生素C、维生素E等各种营养元素，饮用后可有效缓解上网人群疲劳，稳定情绪，使人明目清神 以报道式广告主题为主，着重诉求产品功能性 形象代言 最佳人选 符合标人群的特点，近期主演《杜拉拉升职记》更加红遍符合产品主要目大江南北 徐静蕾 黄立行 客户Client：@果果 篇名Title：白领篇长度Length：18秒 产品Product；宣传广告 规格Specification：拍摄语言Language：汉 场景一：错落的高层楼宇之间， 和煦的阳光透过玻璃照进25层楼的办公室， 一切看上去是那么的美好，恬静。 （背景音为清新欢快的钢琴曲） 场景二：镜头切换到办公室内， 徐静蕾坐在电脑屏幕前， 她不停的敲打着键盘， 时而用手捂住额头，揉揉眼睛， 时而发出一声叹气。 （背景音为急促的钢琴曲） 场景三：她拿起刚送来的一份文件， 看了几眼，顺手狠狠的摔在地上， 整个画面看上去凌乱不堪， 镜头定格在这一瞬间。 画面呈鲜明的对比感， 一边是窗外阳光漫浴的城市， 一边是压抑凌乱的办公室。 （背景音为时起时落的钢琴音） 字幕伴画外音（缓缓而出一行字）： 长时间面对电脑，易造成疲劳、头晕目眩、 皮肤辐射、心情烦躁等不良反应。 场景四：办公室的门忽然打开， 面带微笑的黄立行递给徐静蕾一瓶果汁， 她打开包装独特的“@果果”网络果汁， 非常享受的喝下一口，顿时一阵清风袭来， 她飘逸的秀发轻轻拂过黄立行的面庞。 地上凌乱的文件被风吹到一堆 （夸张点，刚好吹成整齐的一堆）。 黄立行弯腰捡起文件递给徐静蕾， 她脸上立即浮现一道清新的笑容。 （背景音乐回归开始舒缓的钢琴音） 画外音：“@果果”专为上网人群设计， 添加科学配方， 缓解上网人群用眼疲劳，减少烦躁情绪， 使人明目清神。 广告词：“@果果”，今天你爱了吗？ 媒介类型 媒介选择 规格 刊例价格 时间（数量） 费用 网络广告 陕西腾讯网 24