基于网络外部性的电子商务企业纵向差异垄断定价策略61801.pdfVIP

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2017-08-08 发布于重庆
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基于网络外部性的电子商务企业纵向差异垄断定价策略61801.pdf

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基于网络外部性的电子商务企业纵向差异垄断定价策略61801.pdf

第42卷第9期上海交通大学学报 v01．42No．9 2008年9月 SHANGHAI UNIVERSITY JOURNAI，OF JIAOTONG Sep．2008 文章编号：1006—2467(2008)09—1557—04 基于网络外部性的电子商务企业纵向差异垄断定价策略曹俊浩，陈宏民，胥莉 (上海交通大学安泰经济与管理学院，上海200052) 摘要：当垄断性电子商务企业所提供服务存在直接网络外部性时，企业为实现利润最大化而在寻求最优定价的过程中考虑网络外部性与否是一个必须面对的问题．通过建立一个纵向差异的数学模型分析了垄断性质的电子商务企业的最优定价策略．研究表明，在选择最优定价策略时，网络外部性并非一定能够给企业带来更多的利润，这要取决于平台网络外部性的强度以及平台所提供服务的价格质量比．关键词：网络外部性；电子商务企业；垄断定价中图分类号：F724．6 文献标识码：A ofVerticalD for MonopolyPricingStrategy ifference with E-business NetworkExternal Company ity CAO CHEN XULi Jun—hao， Hong—rnin， 8L (Antai ofEconomics College Management。ShanghaiJiaotongUniversity，Shanghai200052，China) Abstract：Whentheservice e-business hasdirectnetwork providedbymonopoly companies externality， whetheritconsidersdirectnetwork ornotisa to the faceon of for externality problem processsearching tomaximizeits the e—business strat— optimalpricing profit．Thispaperanalysed monopoly companypricing averticaldifferencemathematicmodel．Itisshownthatthenetwork isnot egybyconstructing externality to more fore—business in the de— necessarybring profit companiesselectingoptimalpricingstrategy．This