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欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// XXXX 集团品牌管理制度样本范文案例 第一章 总则 第一条 为了统一集团品牌管理模式，规范品牌运作程序，促进品牌价值不 断提升，树立集团品牌形象和防止品牌资产的流失，特制定本制度。 第二条 集团企划部负责集团品牌的管理，包括品牌战略策划及实施、品牌 知识培训、品牌营销传播、品牌产权保护和对集团各部门、各公司、各投资项目 和各外派机构（以下简称集团各单位）的品牌运营的宏观监控。集团企划部应及 时向集团报告品牌管理情况。 第二章 品牌管理模式 第三条 根据集团跨行业经营特点，集团实行双品牌管理模式，即在统一的 集团品牌下体现各种类产品或服务品牌，集团各单位的产品和服务可通过商标注 册确立自已产品或服务的品牌标识，但对外宣传或产品包装上应在醒目位置标明 集团统一的企业品牌标识（即集团标识）。 第三章 职责分工 第四条 集团聘请品牌专业顾问公司作为集团品牌管理的咨询机构，协助集 团企划部负责对集团及各单位的品牌知识培训、品牌定位、品牌标识、品牌营销 传播和品牌产权保护等进行总体规划和指导。 第五条 集团企划部借助品牌专业顾问公司，统一负责集团品牌战略策划和 组织实施，其主要职责为： （一）拟定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识别运用的策略和原则， 确保集团品牌战略的实施； （二）确立品牌的核心价值及定位系统，并根据集团文化建设与企业发展进 行适当的调整； 给您崭新的创意体验 - 1 - 欧赛斯微博：@osens 欧赛斯微信：osens2013 欧赛斯官网：Http ：// （三）统一组织集团品牌推广的广告宣传策划，并负责组织实施； （四）统一策划品牌延伸、品牌价值提升，并负责组织实施； （五）负责与顾问公司保持沟通与联系，确保集团及各单位品牌形象和品牌 内涵不断地得到更新和维护，并适时提出相关方案，报集团审定后统一组织实施。 第六条 集团各单位须按集团统一的品牌战略协助集团企划部组织实施本 单位产品品牌战略，对本单位产品品牌战略实施过程中发现的问题要及时向集团 企划部反馈，同时有义务就本单位产品品牌战略规划提出改进建议。 第四章 品牌战略策划 第七条 集团品牌战略策划包括品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张 和品牌延伸等战略策划。 （一）集团品牌定位、品牌命名战略策划 1、集团统一企业品牌定位、命名战略策划：由集团企划部负责进行前期调 研，拟定策划方案后交集团审定。 2、各单位产品品牌定位、命名战略策划：由各单位综合部门提出意见或建 议，集团企划部组织前期调研，集团企划部拟定策划方案后交集团审定。 （二）集团品牌形象战略策划主要是品牌识别系统的策划，由集团企划部拟 定策划方案后交集团审定后，由集团企划部统一组织实施。 （三）集团品牌扩张和品牌延伸战略策划：由集团企划部拟定策划方案后交 集团审定后，由集团企划部统一组织实施。 第五章 品牌战略实施 第八条 集团品牌战略实施主要包括集团形象宣传、产品营销和产品广告宣 传。 （一）集团形象宣传和各单位产品广告宣传由集团企划部统一组织实施，集 团各单位负责