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发展武隆旅游文化产业的调查与思考 2011法律 申学佳 当今世界旅游正由单一观光旅游向休闲、度假、体验学习等复合旅游转型。奇山异水的视觉冲击固然重要，但文化底蕴深厚的景观则更具魅力。旅游和文化关系密不可分，文化是基础，旅游是发展，缺少了文化的旅游，就是灵魂出窍；缺少了旅游的文化，就是魂不附体。重庆武隆要想建成与张家界、九寨沟一样有名气的旅游区，要想成为国际旅游目的地，就必须懂得注入民族文化内涵，推出优质的旅游文化产品，倾注心力促进旅游文化产业的发展壮大，以确保武隆旅游经济可持续发展和富民强县目标的实现。 一、我县旅游文化产业发展现状 武隆的旅游开发已走过了十六年的风雨历程，武隆人民发扬“敢想敢干、实干快干”的武隆精神，抓住重庆直辖、西部大开发等重大历史机遇，充分发挥丰富的旅游资源优势，坚持把做大盘强旅游产业作为县域经济发展的重大战略任务来抓，我县的旅游业从无到有、由小到大，逐步发展成为我县经济的一大特色支柱产业。目前，已建成国家AAAA级旅游区3个，国家重点风景名胜区1个、国家森林公园1个，国家地质公园1个。2003年武隆县被命为“中国户外运动基地”。2007年6月，我县芙蓉洞、天生三桥、后坪箐口天坑为代表的“武隆喀斯特”成功列为世界遗产名录，成为中国第六处、重庆惟一世界自然遗产。我们正在依托“世界自然遗产地和户外运动基地”两个品牌，做大做强旅游产业。 虽然我们已取得了阶段性的成果，但开整个旅游缺乏文化内涵，其现状不容乐观。许多游客到了武隆就闻不到历史与民族的气息，看不到武隆独特的文化现象，买不到珍贵的文化产品，没有相关的书籍，音响制品、手工艺品，欣赏不到独具特色的民族歌剧，武隆的导游总是说得那么肤浅，听不到动人的传奇故事和历史的回音，来武一游，心里总是空荡荡的。目前，县城内也有10多家歌舞厅，20多家网吧，书店和音像店也有8、9处，市场上的文化产品都很零星，不具规模，缺少统一形象，没有集中管理，各自为阵。这一点违背了旅游是一种特殊文化事业的宗旨，只顾经济利益却没有文化的支撑。 （一）对发展旅游文化产业的重视程度不够。 虽然发展武隆旅游文化产业提了许多年，喊了许多年，但仍是只举牌子，几乎原地不动。为推进文化产业发展，县上还组建了喀斯特旅游公司，成立了旅游管理委员会，拟定《武隆旅游业发展总体规划》，但没有设立专门文化开发公司，《旅游总规》中涉及旅游文化的打造与开发都提得较少，对文化与旅游的关系在认识深度上还不够。我县每年投入8000多万元的旅游营销经费，已是一笔巨资，然而划100万左右给文联编印几本旅游书籍都很难割舍。从上至下，人人都明白，武隆的旅游差文化，必须大力发展旅游文化产业，口号喊得十分响亮，一旦要拨付经费发展文化产业，都是闪烁其辞，推委卸责，难以落实。领导不重视，发展旅游文化产业也真是一个口号而已。 （二）民族旅游文化产业发展水平低。 由于武隆少有历史人文景观，文化积淀不深厚，可谓先天不足。再加上“申遗”成功后，我县的建设重心始终摆在旅游开发和旅游基础设施的建设上，文化事业投入相对较少，致使文化建设方面目前无一项拳头产品，也远没有形成像样的文化产业。 1.民族文化的挖掘整理和利用十分欠缺。全县除了极少数爱好并略懂一点民族文化的人员外，绝大多数对自己的民族和民族文化一知半解。对于民族来源、形成、语言、个性、风俗、人文等，都漠不关心。导游除了介绍自然景观，能唱一两支山歌，能介绍一两道民族菜肴外，其他的就啥也不知道，根本无法宣传推介民族文化。对民族文化的挖掘整理保护基本上属个人行为，无人重视，也无激励和扶持。 2.民族旅游服务项目和内容十分单调，文化产品十分单一。目前，还没有规模的剧院，只有一些景区宾馆组建一些小规模的民族表演，也是东拼西凑，将杂技、吐火、竹竿舞、摆手舞之类的充斥其中，有人说这是土家苗家的“原生态”，其实是牵强附会，民族文化内蕴不厚，民族民俗气氛不浓，缺乏丽水金沙、刘三姐歌舞中的大气和隽永的魅力和强大的穿透力。虽然县上正在极力请张艺谋打造《印象武隆》，但一直没有多少响动。 （三）缺乏正确的认识和规划。武隆有着宝贵的旅游资源，是世界自然遗产之地，现小有名气，但走进武隆县城感受不到有旅游城市的气息。看不到书画、碑刻、楹联、雕塑等文艺作品，也看不到反映武隆地域特色的标志性建筑，买不到反映武隆旅游、民俗的相关书籍、音像制品。目前，我县还对旅游文化的打造缺乏正确的认识和统一规划，无论是公益性文化，还是经营性文化都没有形成一套建设管理机制。政府及有关职能部门未能健全灵活的文化产业投融资机制，以至于大部人都认为搞文化产业都是投资大，见效慢，不愿实施。 二、发展旅游文化产业的建议 （一）抓好旅游文化产品开发和项目策划，做好产业发展规划。 我县的文化产业发展要从自身实际出发，发展有武隆喀斯特形象、有武隆地域特征的文化产业。