2014世界杯主题活动-青岛安吉美策划.pdf

青岛安吉美活动方案 我为球狂 目 录 世界杯影响力分析 主题创意活动 世界杯影响力分析 影响力 超强吸睛力 聚焦全球媒体的视线 1 2 吸引广泛受众的眼球 创造巨大的品牌效益 3 吸睛—媒体视线 无可抵挡的媒体收视狂潮 2002年 2002年 2006年 2006年 世界杯 通过电视收看 韩日世界杯 德国世界杯 通过电视收看 收视涉及 的中国观众人 收看人次 收看人次 的中国观众人 80多国家覆盖 次达70亿 达288亿 破300亿 次破100亿 全球70%人口 吸睛—广泛受众 吸睛—广泛受众 跨国界 跨年龄 吸睛—广泛受众 吸睛—创收品牌效益 农夫山泉 阿迪达斯 巧用广告 的足球 成黑马 开幕式 世界杯 商贾云集 商家孤注一掷抢占机遇 巨大的品牌效益“先”声夺人 雅虎抢占 以孩子 新的 为营销的 传播平台 麦当劳 吸睛—广泛受众 吸睛分析小总结 世界杯同媒体的关系是相互受益相互促进的关系。 世界杯已经成为一种大众文化，它是一项无界限的狂欢活动。 对于商家，世界杯提供了忠诚品牌形成的良好途径。 吸睛—广泛受众 超强吸金力 超80亿美元 超80亿＄ 约30亿＄ 约30亿美元 北京奥运会（奥组委）收入 V/