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2014 微博营销最新案例分析 微博营销一直是很火的网络营销手段，现如今就拿新浪微博来说，覆盖人 口5 亿多，其市场的巨大潜力是不可估量的，而现在其使用人数还在增加，庞大 的数量甚至超过了很多国家的人口数量，那么如何做好微博营销呢？中麒推广刘 禹含在网络营销行业有着多年的营销经验。曾经在她的文章里提到“在策划微博 活动时，一定要考虑到你的活动吸引来的人群是否是你产品的目标人群，不要以 单一吸引人群为目的，否则根本达不到你最终的预期目标。”那么如何在微博营 销的过程中避免走入一些误区呢？众所周知，微博活动是很好的招揽粉丝的方 法，也是提高企业知名度的方法，那么有哪些成功的例子呢?接下来就是揭晓答 案的时候。 一、微博营销的四大误区 1、目标不明确 任何活动策划和实施之前都要确定一个明确的活动目标，来指导后续的活动 计划，包括目标人群的锁定、活动细则的确定、活动海报的设计、活动文案的撰 写、以及前期和后期的活动宣传及总结等。如果目标不明确，又想提高产品关注 度、又想增加产品销售，反而会使活动没有明显的效果，做了也白做。 2 、信息太冗杂 企业往往在营销的过程中，希望向消费者传播的企业和产品信息，越多越好。 所以在微博活动文案的撰写中，会不受控制的将很多广告信息添加进去，使得文 案内容过长，不便阅读，从而使微博活动失去了参与热度，减弱了活动的影响力。 中麒推广提醒您如果您是为了促销，也一定要掌握一定的技巧。如果不是为了促 销，就一定要谨记这条错误的发生。 3、奖品盲目发 企业设置大奖吸引消费者参与，换来的可能只是为了奖品而来的“无效粉 丝”，并不是对企业形象传播和销售促进有作用的“活粉”。三个有影响力的活粉 要比三十万个僵尸粉强上不知多少倍。更何况内行人一眼就可以看穿你的粉丝是 否是企业的真实拥护者。所以盲目的靠大奖增长粉丝是企业得不偿失一种做法。 4 、期望值过高 很多企业对微博活动营销的认识不够，认为微博是当下比较主流的互动平 台，所以在活动前期就为其制定了很高的销售目标。甚至是预期在每次活动推广 之后，马上就能使销售登上一个新台阶。其实，这样过高的单次微博活动销售预 期是和微博的长链接营销方式相违背的。中麒推广刘禹含在此告诫大家：企业在 应用微博营销时，包括微博活动营销，必须要有积少成多的心理准备，才能有更 多的收益。 二、微博营销如何获得大量的粉丝 1、个性引关注 微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但也切忌仅是一 个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思 考，有回应，有自己的特点与个性。一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多， 或是别的微博可以替代你，都是不成功的。中麒推广提醒品牌与商品的定位应该 是一样的，必须塑造个性，这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专 注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。 2 、互动赢口碑 微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会 变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的 关键。“活动内容+奖品+关注（转发/评论）”的活动形式一直是微博互动的主要 方式，但实质上奖品比你那个企业所想宣传的内容更吸引粉丝的眼球，相较赠送 奖品，你的微博能认真回复留言，用心感受粉丝的思想，才能换取情感的认同。 3、全局收效果 营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一 个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来 说效果也很有限，从而被很多企业看轻。其实，微博这种全新形态的互动形式， 他的潜力又有多少人能看清，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重 视程度本就不高。企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中 来，这样才更有效果。 4 、定位得粉丝 微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重 要。因为企业微博最终的商业价值，或许就需要这些有价值的粉丝。这涉及微博 定位的问题，很多企业抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传 效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。中麒推广在这提醒大家， 要围绕一些产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是 只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体，价值很小。 三、微博营销成功案例 微博营销成功案例的一个普通的例子就是北