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网络营销的概念、优势和意义 网络营销的概念、优势和意义 网网络络营营销销的的概概念念、、优优势势和和意意义义 网络营销的概念： 网络营销的概念： 网网络络营营销销的的概概念念：： 网络营销也称为网上营销、在线营销、互联网营销（港台地区则称为网路行销）。凡是以互 网络营销也称为网上营销、在线营销、互联网营销（港台地区则称为网路行销）。凡是以互 网网络络营营销销也也称称为为网网上上营营销销、、在在线线营营销销、、互互联联网网营营销销（（港港台台地地区区则则称称为为网网路路行行销销））。。凡凡是是以以互互 联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销。 联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销。 联联网网为为主主要要手手段段开开展展的的营营销销活活动动，，都都可可称称之之为为网网络络营营销销。。网络营销是企业整体营销战略的一 个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，是利用互联网技术，最大程度的满足客 户需求，以达到开拓市场、实现赢利目标的经营过程，以互联网为基本手段营造网上经营环 境的各种活动。该过程同互联网客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信 息等环节组成。 网络营销的优势： 网络营销的优势： 网网络络营营销销的的优优势势：： 表现在以下方面：吸引上网用户访问本企业的网站；具有交互性和多层次营销的优势；具有 强大的集成功能；有利于满足客户的个性化需要；低成本优势。 1.1 交互式；互联网最大的优势就是顾客和企业可以通过直接连线，企业可以及时的根 据顾客所提供的需求信息来调整企业的发展方针。在这条道路上我国企业走过了 B2B 到 B2C 的电子商务模式。 1.2 跨时空；顾客可以全天和企业联系，对产品提出相应的要求和建议。 1.3 低成本；这点对中小企业更是难能可贵的，中小企业由于自身实力和资金的有限性 很难将自己的营销渠道扩通到客户终端。而一旦企业把自己的产品展示在互联网上则很简单 就能够做到。有研究表明，企业进行网上促销活动，其结果是增加10倍销量的同时，只花 费传统广告预算的1/10，这样从根本上增强了中小企业的竞争优势。 1.4 高效性 ；企业可以通过建立顾客数据库及时的收集顾客信息，从而准确快速调整 产品特质。 1.5 高成长性；我国是世界上电脑拥有率增长最快的国家，而这批电脑用户将是未来市 场消费的主力军，这将是一个非常巨大的潜在市场。 网络营销的意义： 网络营销的意义： 网网络络营营销销的的意意义义：： 网络营销是企业应对网络化持久战的需要；网络营销是经营创新的需要；网络营销是进行现 代管理的需要；网络营销是自我学习的需要。