美国报业经营的模式创新.pdfVIP

国 容进行评述，电视台也会就相关内容给 予回复。channel4设立了一个FourDocs在 线宽频频道供网民展示自制纪录片，优 秀作品还有机会在第四频道电视节目中 美国报业经营的模式创新 播出。网民还可以通过4Laughs上传自制 或是搜集而来的喜剧内容，可以在第四 频道帮助下与喜剧杂志等合作。可以在 口周欣枫 Music频道中发挥自己的音乐天赋，与有 共同爱好的人分享音乐体验。channel4 随着新传播科技的出现，美国报业 差异化策略回应市场竞争 拥有英国最大的交友俱乐部，单身男女 面临各种新兴新闻信息传播渠道的挑战， forlovein 同时，媒体市场呈现分众化的倾向。美 美国报业现在已经很少采用价格战 可以在4dating频道Looking 2008寻找属于自己的爱情。 国报业纷纷改革，创造出许多新的经营 来扩大市场空间，而是采取波特提出的 二是传统电视节目的延伸。例如 模式。 差异化策略回应市场竞争。报业利用各 channel4借鉴考古类节目“时光分队” 种产品策略和创新手法吸引读者注意， 垂直整合的组织结构开始松动 (Time Team)利用新媒体展开了一次集 拥有与竞争对手区隔的产品，树立品牌 新媒体和电视媒体一体化“大挖掘” 美国报纸产业是一种高度整合的产 忠诚度和产品独特性，建立让竞争对手 (Big 业，从编辑部门的新闻采访编辑，印刷部 很难突破的进入屏障。 D培)。人们可以在网站上下载相关 科普材料，可以参加网上培训，可以在 门的报纸印刷，到发行部门的发行工作， 1．提供优质新闻服务建立报业品牌 线得到专家帮助。在刚开始的第一个周 再配合广告营销，报纸都展现出高度整 在激烈的市场竞争中，美国的报纸 末就有一万英国人在全国各地展开考古 合态势。为了进一步实现规模经济，达到 都致力于提供优质新闻服务和比竞争对 行动。参与者可以把自己“挖”出来的 降低成本、创造利润的目的，一些美国报 手更好的品质，成为其他报纸的替代品， 东西立刻上传到网站，然后拨打 纸开始采用市场交易完成生产工作。很 进而获得竞争优势，建立独特的报业品 channeJ4提供的电话，请求离自己最近多公司将报纸印前、印中和印后业务完 牌。美国的报纸一般分为“质报”和“大 的考古学家现场指导。考占学家在看过 全外包给第三方。例如2006年末，《旧金 众报”，例如，《纽约时报》《华尔街日报》 上传的图片之后，会帮助辨别他们到底 山纪事报》宣布将其印刷和印后业务外 《华盛顿邮报》这样的普利策奖大赢家们 发掘出什么，并提供更加准确的建议。 包给一家加拿大印刷公司。 都以提供优质、深度的报道为荣，在网络 参与者充分享受线上与真实世界的互动 而对于投递工作量最大、最耗费人 时代，他们维护自己的品牌效应并不是 乐趣，而这些是在电视、互联网与手机 力的发行工作，美国报纸更流行将发行尽 难事，可以仍然以提供长篇报道、国际新 等的融合之下形成的。 可能外包。《纽约时报》在这方面做得最 闻、深度报道为主。但是，对于大众报纸 三是新媒体自身的原创内容。“这 为彻底。像这样一家面向全美发行的超 来说，确实面临来自网络新闻的严峻挑 is 是一把刀子”(Thisaknife)是channel4大