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如何把灯卖出更高的价格?.pdf
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如何把灯卖出更高的价格?
一家照明公司为了达到更高的销售额,请了产品策划公司来进行包装策划。在做
定价策略策划时,该公司与策划者发生了激烈争论,原因是定价太高了,每款产
品都比原来高了将近一倍,该公司感觉高得离谱,肯定没法卖了。
这时,策划者对该公司负责人说:“如果你只想卖原来的价格,那就用不着请我
们来策划。策划最大的本事就是将好产品卖出好价钱。”策划者向公司负责人讲
了个例子,“一只灯到底能卖多少钱”,不仅说服了负责人,更充分证明了策划
对产品价值创新的意义。
如果你将他仅仅当一只普通的灯,放在普通的商店里,用普通的销售方法,也许
它最多只能卖3元钱,还可能遭遇邻家小店老板娘的降价招客暗招,这就是没
有价值创新的悲惨结局。
第1种卖法:
卖产品本身的使用价值,只能卖 元 个
3 /
如果你将他仅仅当一只普通的灯具,放在普通的商店,用普通的销售方法,也许
它最多只能卖3元钱,还可能遭遇邻家小店老板娘的降价招客暗招,这就是没
有价值创新的悲惨结局。
第2种卖法:
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卖产品的文化价值,可以卖8元/个
如果你将它设计成今年最流行款式的灯具,可以卖 8元钱。隔壁小店老板娘降
价招客的暗招估计也使不上了,因为你的杯子有文化,冲着这文化,消费者是愿
意多掏钱的,这就是产品的文化价值创新。
第3种卖法:
卖产品的品牌价值,就能卖14元/个
如果你将它贴上著名品牌的标签,它就能卖14元钱。隔壁店3元/个叫得再响
也没用,因为你的杯子是有品牌的东西,几乎所有人都愿意为品牌付钱,这就是
产品的品牌价值创新。
第4种卖法:
卖产品的组合价值,卖200元/个,没问题
如果你将三个灯配合成灯具来卖,全部做成精美造型,组合成一个卧室套装,有
3W、4W、5W,起名叫“温馨家庭”,一个卧室吸顶灯,一个卧室台灯,还有
一个落地灯,卖200元一组没问题。虽然隔壁店老板娘的灯只卖10元/个,
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但老婆会对老公说:“我们去买套‘卧室温馨精美套装’灯好不好?看这套灯具,有
台灯、吸顶灯和落地灯哦。”这就是产品组合的价值创新。
第5种卖法:
卖产品的延伸功能价值,卖250元/个绝对可以
如果你发现你的灯竟然是顶级进口芯片的,那就可以从中挖掘出它的价值:进口
芯片、零辐射、发光更稳定、寿命更长久、超大厚强对流散热、节碳低能、透
光率好、永不褪色、卖250元绝对可以。这时候隔壁老板娘估计都不好意思叫
卖10元/个了,因为谁也不信10元的灯会是进口芯片还用不褪色功能,这就
是产品的延伸价值创新。
第6种卖法:
卖产品的包装价值,卖2000元/个,也不是不可以
那么,将灯配合成灯具一起来卖的话,将如何发挥市场更大的作用呢?如果把进
口芯片、零辐射、发光更稳定、寿命更长久、超大厚强对流散热、节碳低能、透
光率好、永不褪色的灯配套成成三种类型的灯饰:一种是别墅灯,500元;第二
种是宴会厅灯,卖1000元;第二种是酒店大堂灯,卖2000元。可以肯定的
是,宴会厅灯卖2000也会非常受欢迎,这就是产品的包装价值创新。
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