好丽友2013派节网络传播活动.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 好丽友2013派节网络传播活动 参赛公司logo 客户logo 参赛案例名称 Challenge 好丽友派节--友情卡派发活动（2013年3月1日至20日）， 实现活动参与量达到150万人次， 派节活动腾讯微博话题数达到100万。 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 好丽友派品牌虽广为人知，但因进入市场比较久，对消费者已缺乏 吸引力，营销思路需创新，捕捉消费者的兴趣点 本次传播，由于预算的限制，能够购买的优势广告资源有限 网络传播活动较多，竞争较为激烈，吸引受众关注难度加大 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战 Challenge A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万 D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万 G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上 请填写预算选择 Please make a budget option [G：200-500万 ] Campaign Budget 客户传播预算 Solution 乐观、阳光、健康、积极向上 重视友情、乐于分享 认同仁爱精神 Insight Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性 Solution 18-25岁年轻人群 热爱社交、珍视友情 青春活波，喜欢DIY，乐于展示个性 微博/SNS的活跃用户，乐于分享和网络互动 Insight Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性 Solution 腾讯活动网站腾讯网广告 于腾讯网搭建活动平台，打通腾讯微博，覆盖海量受众；以图片、flash广告形式多点位露出派节及活动信息，并于3月14日传播高潮投放新闻、娱乐频道全屏广告渲染派节气氛 百度SEM 购买数百个好丽友品牌、产品及活动关键词，捕捉潜力受众，传播派节活动信息。 微博口碑传播 利用微博红人，覆盖年轻受众，形成对活动的引导及派节活动信息的扩散。 Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 Solution 创新点 以线上互动活动为核心，传统网络广告、百度搜索引擎营销和微博口碑相结合传播。 引爆点 3月14日派节当日，传播资源集中爆发，腾讯网新闻频道、娱乐频道全屏广告露出， 百 度搜索关键字和微博口碑加倍投放。 Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 Solution 按时完成活动的策划、网站开发，保证活动准时上线 鹏泰和腾讯保持积极的协作，及时高效地处理活动参与、 广告露出过程中的问题 Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 Solution 派节活动数据统计 派节活动网站参与量 : 11,871,244 人次，影响人次71,227,464 派节活动网站参与人数(Unique) : 2,440,684 名 派节活动微博转发参与量: 294,583人次，微博粉丝量：891,611个 微博口碑 : 发布量 63个，转发量 : 104,197件 广告效果 : 曝光量 994,145,686 点击量 508,265 好丽友派销售额(2013.3.01-3.20)达￥52,454,582, 比去年同期增长￥7,000,000 Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要指此传播过程中所遇到的困难， 例如，激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等 均可作为描述案例挑战及困难的依据 * * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值 * 阐述媒体的目标受众分析 * 阐述传播案例中如何制订媒体策略、选择媒体组合 * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，