民族志在电视国际传播受众研究中的运用.pdfVIP

维普资讯 2008年7月 重庆 邮电大学学报 (社会科学版) Ju1．2008 第 20卷第 4期 JournalofCbongqingUniversityofPostsandTelecommunications(SocialScience) Vo1．20 NO．4 民族志在电视国际传播受众研究中的运用 王 琰 (国立华侨大学 文学院，福建 泉州 362011) 摘 要 ：信息化浪潮席卷全球带来了电视 国际传播活动的空前活跃 ，我 国电视 国际传播受众研究在研究方法 上 尚处于不成熟阶段 。为此，通过对文化人类学和传播学文化研究学派研 究中已经较为成熟的民族志方法的 梳理 ，力 图找寻其在 电视 国际传播受众研 究中实现对接 的现实路径。 关键词 ：民族志 ；国际传播 ；电视 受众研 究 中图分类号 ：J9o 文献标识码 ：A 文章编号 2008)040068—04 切所在 。 一 ． I 士 、 I 商 二、民族志方法的主要理论机理 当今世界 ，得益于新技术革命 的传播业 显得 空前活跃 。印刷媒介遮天蔽 日，广播 电视无远弗 “民族志”(ethnography，也译作 “人种 志”或 届，新兴媒体铺天盖地，人类的传播似乎 已经超越 “方志学”等)源于文化人类学 中对异 民族文化 的 了时空束缚 ，信息社会的曙光 已经普照寰宇，麦克 考察时创造 出的一种方法类型。根据文化人类学 卢汉所预言的 “地球村”已近在咫尺，“部落 ”中发 的传统看法 ，民族志既可指涉一种特殊的学术研 生的任何一件事会在 顷刻 间传遍整个 “部落”。 究方法 ，又可指涉运用这 种方法 而取得的研究成 “不知有汉 ，无论魏晋”的世外桃源 已难 觅其踪。 果 __一种特殊 的文本形式[。从研究方法 的角 在这种时代语境下，刚刚处于起步阶段 的我 国电 度看 ，其理论机理是建构于人类学关于所谓 “文化 视国际传播受众研究不应只囿于为分析传播策略 主位研 究 (EmicApproach)”和 “文化客 位研究 和传播技巧而对受众进行简单的 “定性”，而应导 (EthicApproach)”之辨之上 的。前者是指从被 人程序化和系统化 的受众研 究方法，以规范化 的 研究者的立场去研究问题 ，后者则指从 研究者本 量化和质化研究取径相结合 的方法来探究和深描 身的立场去 了解 问题 的研究工作 。Emic的研究 既定社会文 化背景下受众 信息接 收 中的 “符 可 以避免研究者的文化界 限，能够站在被研究者 号——对象——心灵”的互动机制。因此 ，作为质 的文化观点上去搜集材料、分析问题 ，有助于了解 化研究的重要组成部分，民族 志研究方法在 电视 其文化真实。因此 ，大多人类学工作者不赞成用 国际传播受众研究的应用成为无法规避 的现实关 自身意识领域中的价值标准去判断相异 的文化现 * 收稿 日期 ：2008—02—25 作者简介 ：王 琰 (1973一)，男，河南温县人 ，讲师，华 中科技大学新 闻与信息传播学院博士研究生 ，主要从事广播 电 视理论 与实务研 究。 ·68 · 维普资讯 象，用猎奇轻蔑的眼光去评论其他群体 (民族)的 局限性 。 生活和习俗 ，而重