基于在线社会网络的病毒性营销传播机理研究.pdfVIP

囤童占．悖撂 2012年第6期 ·信息组织与服务· 基于在线社会网络的病毒性营销传播机理研究 朱志国1’2 (1．东北财经大学管理科学与工程学院辽宁大连116023) (2．大连理工大学系统工程研究所辽宁大连 116024) 摘要：在线社会网络中的信息传播研究，已经吸引了来自情报科学、管理科学等多个学科领域的广泛关注，这其中病 毒性营销又是研究热点之一。文章以此为视角，从社会网络中的信息传播、病毒性网络营销信息扩散机理等方面梳理与 评述了这个领域内的前沿进展，并从技术与人文两个层面展望了病毒性营销未来的研究趋势与挑战。 关键字：情报科学病毒性营销社会网络分析信息传播 中图分类号：F713．3 文献标识码：A 文章编号：1003—6938(2012)06—010l一07 Reseanchonthe MechanismOfVirus BasedOntheOn¨ne PrOpagation Marketing SOCiaI Abst憎ctTheresearchabouti11]Fommtion inoIllinesocialnet、)l，orkshas舭tedextensivea舵ntions丘Dm pmpagation fields iIlfb衄ation science柚dsoonaIldintllesefieldsviralnet、)lrork isone maIly including science，maIlagement marketing ofmost research tlle aIldco删[Ilems imIx)naIIthotSpots．FfomuIliqueperspective，rnorecomprehensiveanaIysis onthestate ofmeartofViral basedonsocialne咖ofks are themodelsandmemodsofiⅢ．凹mation marketing presented，including insocial di炳sioninviral basedonoIllinesocialnetworkaIldso has network，infbmation on，which propagation marketing a refjerencefbrmefumler future research吮ndsand inviral proVidedhelpful research．Finally，me challengesmad【enng havebeensumm撕zedf}ombomtechIlical1evelandcunural1evel． wOrdsiIlfomationscienceViralnetwork K◇y m破etingsocialnetworkaIlalysisinfonmtion propagation 农业方面的创新应用[1圳。随后是聚焦于无标度网络及它 1 引言 们中的成员因特定主题形成的亲和力对信息传播产生的 信息的扩散与传播是人类社会的基本特征之一。进 影响…。也有研究…将社会网络的结构与演化特性应用于 入2l世纪以来。构建基于博客、微博、论坛等社会化媒体