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目录： 摘要，关键词············································2 前言····················································3 2．上海市中小民营企业品牌建设背景和现状分析·············3 3．上海市中小民营企业品牌建设的意义·····················3 3.1．品牌建设有利于取得竞争的优势·······························3 3.2．品牌建设有利于培养顾客的忠诚度·····························3 3.3．品牌建设有利于自身长远发展·································4 4．上海市中小民营企业品牌建设的误区·····················4 4.1．中小企业不能种品牌·········································4 4.2．打广告等于做品牌的推广····································4-5 5．上海市中小民营企业品牌建设存在的问题·················5 5.1．企业缺乏品牌经营理念。品牌管理意识淡薄·····················5 5.2．企业对品牌的定位不够明确···································5 5.3．企业缺乏品牌的核心价值·····································5 6．总结·················································6 参考文献················································6 致谢 ····················································6 上海市中小民营企业品牌建设现状的调研 摘 要 品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用，但是上海市中小民营企业 在品牌建设上存在着对品牌意识的淡薄，对整体品牌战略的规划，缺乏品牌明确 地位，核心价值，品牌危机管理应对体系。所以，企业应该加强品牌意识，建立 全面的品牌战略规划，抓住核心价值，建立品牌危机管理体系，才能做好品牌建 设工作，这样才能使企业在市场上更加具有竞争力，生存力发展力。 关键词：中小企业、品牌建设、品牌核心价值、品牌管理 1．前 言 随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争 中的一个重要手段.良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深 的吸引着广大消费者.对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽, 用之不竭的宝藏。所以品牌建设的重要性对中小企业乃至大型企业都有重要作 用。本次调查的是上海市中小企业的品牌建设和缺陷，应该如何解决出现的品牌 建设的问题。本次调研于2014年5月正式开始，调研对象为上海市中小企业，通 过网上资料，书报读纸了解当代上海市中小企业的品牌现状，通过指导老师的帮 助于5月20日完成初稿。 2．上海市中小民营企业品牌建设背景和现状分析 中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来，改革开放三十年，中 国经济迅猛发展，上海市的中小民营企业如雨后春笋般崛起，但这些中小民营企 业发展似乎并不太理想，一个最显著的特点是寿命短。中小民营企业存在着严重 的“流星现象”，一般的中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒 闭,要么长期停滞徘徊.究其原因,品牌战略失误是重要原因之一。因此,上海市的 中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。 3．上海市中小民营企业品牌建设的意义 3.1．品牌建设有利于取得竞争的优势 随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实现，而品牌差 异化是企业赢得市场竞争地位的核心，所以中小民营企业立足以发展品牌为基 础，形成品牌差异化，从而在市场上取得竞争力的优势，每个企业都应当拥有自 己的品牌，打出自己品牌的名声，品牌的建设就是为了能让公司的利益更大化， 使得公司在市场上走的更远更长久。 3.2．品牌建设有利于培养顾客的忠诚度 当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多