2012_中国电子商务竞争持续.pdfVIP

棍节大促销后，电子商务企业又 上；目前，中国网上渠道销售的商品种类也 光将进入例行的春节促销准备中， 从此前的服装、图书、日用品等向医药、奢 2011年也将迎来尾声。回顾这一 侈品、汽车等领域扩展。消费者已经开始离 年，中国电子商务市场经历着重大变化，热 不开网上购物。 点事件频出。如果说京东商城、当当网、卓 当前的电子商务企业，尤其是领先的 越亚马逊间的图书战，尚属于局部战争的 电商企业，开始建立较为完善的服务体系， 话，那么淘宝网的一分为三，38家垂直商家 包括仓储与配送体系、客户服务体系。相较 对客户（B2C）网站入驻淘宝商城（Tmall. 于10年前，中国的电子商务企业如今开始有 com）以及腾讯QQ网购平台的推出，足以影 “脚”了。由此可以得出结论，上述提到的 响到电子商务市场的整体格局。 裁员、倒闭属于电子商务市场发展周期内的 再结合到凡客、团购网站的裁员，大货 短期调整，未来中国电子商务行业仍将继 栈、西米网的倒闭，淘宝商城、京东商城的 续发展。 交易规模平台的节节攀升，2011年的中国电 当下，电子商务内部格局的变化却是 子商务市场，在大发展的主旋律中，呈现出 值得关注。一方面是消费者网上购物的主 整合的迹象。导致这一系列事件发展的原 同时，行业的人才、资金开始流向领 要诉求点开始从价格向品质、服务方面转 因是什么？未来中国电子商务市场的格局 先企业，市场资源开始整合。来自投中集团 移，B2C的增长势头盖过了消费者对消费者 将会怎样？价格战是否会长期存在？ （ChinaVenture）的数据显示，2011年第2 （C2C）模式，淘宝网、腾讯QQ等平台开始 季度中国互联网投融资笔数为69笔，其中投 寻求转变，这就是淘宝分拆、Tmall开放， 入电子商务行业的为33笔，占比47.83%。第 QQ网购上线的深层次原因。艾瑞咨询的统 受欧美市场经济环境不景气的影响， 3季度中国整个互联网的投融资笔数降至47 计数据显示，2010年中国4610亿元的网络购 中国电子商务行业发展的外来资金缩减， 笔，其中投到电子商务行业的为17笔，占比 物交易规模中，B2C占比仅为13.7%；预计 且赴美上市难度加大，这给了中国长期依 36.17%。 2011年这一比例将接近20%，中国B2C市场 靠外来资金输血的垂直B2C网站当头一棒。 那么中国的电子商务市场是否会出现 的交易规模将达到1500亿元。 目前，中国的电商企业仍处于同质化竞争 2000年前后的现象呢？等泡沫破灭后，是否 另一方面，领先B2C企业的迅猛增 阶段，价格战不断，品牌差异化尚未形成。 会出现大批电子商务企业倒闭的状况呢？ 长、大力推广使得各大网络媒体广告收入 企业一方面需要投入大笔费用进行营销推 对比一下当前与10年前的市场状况，10年之 大增，垂直领域的B2C网站推广成本加大。 广，运营成本不减；另一方面，同行间的价 间中国电子商务市场实现长足发展，约1/3 这使得大型购物平台与垂直B2C之间的合 格战却不断削薄企业的利润，由此造成自主 的网民成为网上购物的用户，市场交易规模 作变成现实。无论是阿里巴巴、还是腾讯 式B2C购物网站长期亏损的状况。已经在海 稳步提升，而且网上商品的种类日渐丰富。 均看到了垂直B2C网站的发展潜力与活力， 外上市的当当网2011年第2季度也开始出现 艾瑞咨询统计数据显示，2011年前3季度网 同时