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当当网或建价格监督机制实时全网比价 日前当当网官方微博透露，其下闪购平台“当当尾品汇”将于3 月24 日推 出春季促销比价行动。 昨日，当当网官方微博打出“来治唯唯的你”海报，直接向另—闪购网站 发起春促攻势。当当网在海报中暗示，将自3 月24 日开始在“闪购”领域进行 全网比价。 业内人士称，为夯实“低价”形象，早在年前当当网就已立项开发全网即 时比较系统，建立全网价格监督机制。3 月24 日的闪购比价大战或是当当网价 格监督机制首次试水。 差价“双倍返还”再次叫板老对手 继去年5-7 月持续3 个月的“双汇大战”之后，“当当尾品汇”一举争得 闪购领域第二把交椅。分析称，此次促销海报挑衅意味明显，意在挑起老对手 的再次跟进。 与“来治唯唯的你”海报同时公布的，还有“买贵了陪双倍”的差价返还 流程。 当当相关负责人表示，此前，有电商挑起价格战后，不少电商会主动跟 进，不过很多消费者发现，虽然几家电商都喊降价，场面十分火爆，但消费者 真正得到的实惠却并不多，这也一度遭到消费者诟病。没有建立监督和惩罚机 制的价格战，最后只能沦为电商营销的“噱头”。 为让价格战难以被竞争对手虚张声势的跟进，也为进一步夯实“全网最低 价”的形象，当当网将通过技术手段和用户反馈两个层面建立价格监督机制。 剑指闪购领域战火烧及“名品、大牌” “是时候来点高品质价格战了!”电商频繁价格战让很多网购用户对价格战 麻木，不过对于价格坚挺的大牌、名牌商品，价格战对网购用户依然具有很大 的吸引力。 除了建立价格监督机制和双倍返还政策外，当当网闪购尾品汇春季大促的 另一看点是，闪购参与比价均是一线名品、大牌。 据悉，此次当当网尾品汇闪购将给出百万名品大牌“3 折大抢”的力度， 更有众多商品1 折秒杀。 当当网市场负责人介绍，此次尾品汇闪购春季大促，将是2014 年尾品汇服 装箱包礼品、孕婴童、家居、美妆和图书等闪购商品的集体亮相，促销时间将 自3 月24 日持续到3 月28 日，是尾品汇闪购上线以来规模最大的一次促销。 笔者发现，目前虽然当当网的闪购春季促销还未上线，但商品的折扣水平 也已经很低，大多数商品在1-4.9 折不等，同时作为大促的“前哨”，尾品汇 购物下单送优惠券的活动也正在进行，如果价格监督机制和双倍返还政策落 定，闪购尾品汇大促无疑将是一次彻底的“亮剑”。 三折大抢尾品汇低价的“秘密” 可以说，作为知名综合B2C 电商，当当网一直以“正品低价”的形象深入 消费者内心，去年尾品汇上线伊始就是以“低价”姿态杀入闪购红海，并最终 确定国内闪购第一阵营的地位。那么，当当网闪购低价的秘密究竟是什么? 分析人士认为：唯品会的买手制自营模式，运营成本高，挤压大量利润空 间;而当当网尾品汇是开放的平台模式，商家直接入驻，不额外提高营运成本， 是当当尾品汇是保持低价的主要原因。从长期看，这也是最符合在线零售规律 的做法。 同时，当当网的转化率在行业排名第一，图书累积的大量忠诚老用户，大 大增加了图百转化。 从运营成本看，老牌电商当当网15 年来精耕细作，新客成本及人均运营成 本都是行业最低，这都对当当网的低价策略做了有力支撑。 李国庆近日在接受媒体采访时也表示：“当当网一开始的定位就是折扣 店，在便宜、选择、卖场氛围好、服务方便等价值维度上，一个零售商不可能 把四个价值都同时做好，谁也没有这个财力，因为竞争对手都不是傻子。我们 当当追求的是给顾客的最大价值是便宜。别的都可以丢，这个不能丢。” 文章来源于：/article-32656-1.html