襄阳的“三国文化”旅游开发.pdfVIP

重庆科技学院学报(社会科学版)2014年第8期 Journalof ofScienceand Sciences ChongqingUniversity Technology(SociM Edition)—Ne：!垫!兰 襄阳的“三国文化’’旅游开发 钟志月，吴海兵 摘要：“三国文化”逐渐成为吸引国内外游客的一个亮点，而湖北是“三国文化”的重要发生地和传播点。文章通过分析湖 北省襄阳市“三国文化”的旅游现状，利用SWOT分析方法对湖北襄阳的“三国文化”旅游从市场细分、政策转变、产品 创新型开发、招商引资和多元化市场促销方式等方面进行了探讨，进一步提出了襄阳三国文化旅游发展的对策。 关键词：旅游开发；三国文化；SWOT方法；襄阳 中图分类号：F592．7文献标识码：A 文章编号：1673—1999(2014)08—0062—03 (1974-)，男，北京交通大学中国产业安全研究中心应用经济学博士后，湘南学院经济与管理学院教授，研究方向为区 域经济管理战略、中小企业战略。 收稿日期：2014—03—15 基金项目：2012年湖南省教育厅教改课题“基于提升本科层次经管类专业课内实践教学效果的本地化案例库建设研 究”(湘教通[2012]401号)。 襄阳市的三国遗址达32处之多，著名的“前后 次，只有2％的游客选择每周一次。32％的游客(大都 出师表”、“马跃檀溪”和“隆中对”等典故均发生在湖 是学生和老师)选择在寒暑假旅游，35％的游客选择 北襄阳这片土地上。除此之外，闻名中外的《三国演 在法定节假日出门旅游，14％的游客在周末旅游(多 义}120回中，有31回发生在襄阳。米芾、孟浩然、张为当地居民在当地旅游景点旅游)，19％的游客选择 继、宋玉等一大批文人名士使襄阳大地更具人文底 在其他时间旅游。人们的出游时间大多受到职业和 蕴。2009年4月7日，襄阳市成功申报了“中国三国岗位的限制。 文化之乡”，成为继涿州、许昌之后第三个“中国三国 (三)个人月收入和可支配收入 001—4 文化之乡”后，又成功申报了第一个“中国三国文化 个人月收入在3 000元的人群最多，占比 研究基地”。基于上述原因，文章选择湖北省襄阳市 32％。月收入的多少和家庭规模对个人可支配的收入 作为“三国文化”旅游的案例进行研究。 有很大影响。个人可支配的收人多集中在0—2000元 之间。由于受到家庭规模的影响，个人可支配收入并 一、襄阳“三国文化”旅游景点游客构成 没有纯收人多，可支配收入的多少可影响游客的旅 分析 游行程安排。 (一)职业结构及游客来源地 (四)获得旅游信息的渠道 抽样调查发现，63％为外地游客，37％为当地居 抽样调查发现，有32％的游客是通过网上了解， 民。其中，学生人数最多，占24％；其次，教育工作者 有29％的游客是因为亲友推荐，19％的游客是通过电 占18％，企事业管理人员占12％，公务员占11％，退视、报纸、杂志、广播等新闻媒体了解，19％的游客是 休离职员工占8％，其他人员占27％。在63％的外地通过旅行社推荐等其他渠道，1％的游客是户外宣传。 游客构成中，来自省内的游客占41％(不包括当地 可以看出，加大对旅游目的地的宣传是提高旅游景 37％的居民)，来自外省的游客占22％。外省游客大部区知名度的有效方式。 分来自河北、陕西、山西、湖南等湖北临近的省份。这