拥抱互联网实现媒体融合 (1).pdfVIP

拥抱互联网 实现媒体融合 杨 斌 一、报业与互联网：与网共舞 系，新媒体矩阵强调的是不同新媒体包括传统媒体之 互联网作为IT技术的延伸，现在已经全面影响到 间的互动、融合。 政治、经济、文化、社会生活的方方面面。它不仅是 ⑵优化重构采编流程，打通采编力量、报道资 一项技术，更是影响人们生活的一股重要力量；它也 源，以巩固、壮大新媒体的影响力。 不是一个虚拟世界，而是与现实世界融为一体的一个 ⑶有策划的立体报道。根据新闻的时间和空间特 多维空间。 点，根据不同媒体的传播路径、传播时效、新闻形 互联网已经深入到每一个人的生活中，以手机为 态，有策划地进行立体报道。这是利用好新媒体矩阵 代表的IT设备已经成为人们生活的一部分，成为人体 的一个核心观点。 五官之外的第六官，是获取信息的重要渠道。 ⑷打造用户体验。用户是报社非常重要的资源和 关于报业和互联网的关系，这些年，很多口号是 财富。以往可能没有太关注这个事情，报纸发行后， 要积极转型，应对互联网、移动互联网的冲击。今天看 谁在读，读者对哪一条信息感兴趣，读完以后有什么 来，这个思路可能要有所改变，即不应该被动地去应 想法，报社都不是很清楚。有了新媒体之后，需要把 对一个侵略者，而是要与网共舞，主动地去融入，主动 这些事情弄清楚。只有弄清楚以后，才能了解用户在 地利用互联网。互联网思维的关键就是用户思维。 二、媒体融合的三大方向 1.内容、平台、渠道的融合 报社和其他媒体生产优质的内容，这是核心竞争 力，但生产方式、组织方式、传播方式和传播渠道都 应该有很大的变化。报道的融合有以下几个关键点。 ⑴做好纸媒的同时，花更多的精力打造新媒体矩 阵。新媒体矩阵和新媒体的数量不是完全对等的关 26 行业瞭望 PRINTING FIELD 2015.01 想什么，才能真正地改善用户体验。不再只是通过新 闻记者发挥一个新闻的价值，而是站在受众的角度考 虑他们的体验。 有了这四个关键点的打造，报道的融合应该是水 到渠成的事情。 2.经营管理融合 现在，媒体的经营管理已经不仅仅是单一的纸媒 经营管理，而是全媒体和多元化的经营管理。这就需 要打通媒体之间的壁垒，实现合作互利。其中一个关 键是用户数据库的建设。以前报社着力打造的是内容 资源数据库，用户数据库的建设被忽略。现在要通过 新媒体，通过线上线下活动，不断完善用户数据库。 经取得良好效果。人民日报、南方日报、重庆报业集 还有一个关键点是线上线下的结合。报社在跨行业、 团、现代快报通过全媒体系统的建设，已经在新媒体 跨地域、多元化经营时，通常会组织一些线下活动， 融合上取得可喜进展。 这是打造用户数据库的重要时机。只有这样，才能精 全媒体系统包含两部分内容。一是全媒体生产系 确地掌握用户需求，对用户做精确的营销。 统，以数据资源库为核心的全媒体生产系统，构建面 3.产业融合 向纸媒、新媒体的一体化生产流程，代替了以前的采 媒体的概念很宽泛，不仅报纸是媒体，还包括企 编系统；二是全媒体经营管理系统，以用户数据库为 业和个人（自媒体），他们的传播能力不比大众媒体 核心，完善经营管理，打造打通资源数据库系统和用 差，微博上千万粉丝的账号比比皆是。在一些行业， 户数据库系统的方案，使资源影响力得到提升，影响 自媒体的影响力超过传统媒体。当然，也包括一些企 到用户数据库的营销。 业，如阿里巴巴，马云一有举措，随即将广泛传播。 因此说，企业媒体化、个人媒体化是现在的趋势。同 四、大数据驱动媒体融合 时，媒体也在企业化。媒体应更好地去跨地域、跨行 大数据驱动下的媒体融合是媒体转型的必经之 业、多元化经营，在这方面，媒体是有优势的，就是 路。