大连旅顺蝶恋花蝴蝶园网络营销创新研究.pdfVIP

J O 管理纵横 U R N A ① L 大连旅顺蝶恋花蝴蝶园网络营销创新研究 O O F F L I A L O I A N O I N N 徐 佳 曹洪珍 G I N E G C O E （辽宁对外经贸学 院 国际商学院 ，辽宁 大连 116052） N C O O M N I O C V M O I C C A M 摘 要 ：蝶恋花蝴蝶园是以蝴蝶文化为理念 ，以花的海洋、蝶的世界为主题的东北首家大 T I A O N N A A 型蝴蝶观赏、体验园区。 但是该园区在发展过程中还存在着营销策略自主创新意识缺乏 、促销 L G T E E M 宣传力度欠缺、营销手段单一等问题。 应在传统宣传模式的基础上发展网络营销新模式 ，将蝶 C E H N N T 恋花蝴蝶园的旅游资源、旅游产品 、旅游文化推广到网络平 台之上，实现文化宣传和产品销售 O L C O A G D 的有机结合，从而促进经营绩效的提升 。 I R C A E L 关键词 ：旅顺蝶恋花蝴蝶园 ；网络营销；创新 I I N N S S T T 中图分类号：F590.8 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672-5646（2015 ）02-0020-03 I I T T U U T T E E 一、选题背景 （三）发展条件优越、完备 （一）理念、景观有特色 2014年初 ，经国务院批准 ，大连旅顺经济开发 旅顺蝴蝶园区以绿色自然 、环保生活和时尚 区正式晋升国家级经济技术开发区，定名“旅顺经 020 休闲的度假方式为主要建设理念 ，用蝴蝶来展示 济技术开发区”，实行现行国家级经济技术开发区 和诠释生命的价值、生命的感悟和纯真的思想。 园 政策 。 辽宁对外经贸学院地处旅顺开发区 ，学校 区内有狭长的自然山谷、丰富的植被资源、茂密的 的图书资料丰富齐备 ，网络信息发达 ，网络营销的 森林 ，景观树种五彩斑斓 ，自然的生态环境形成了 相关理论研究比较深入 、充分 ，资料信息来源广 原始森林景观带 ，蝴蝶园也是首个以原始生态、时 泛 ，为本研究创造了良好条件。 尚自然，以蝴蝶文化为理念 ，以花的海洋、蝶的世 二、旅顺蝶恋花蝴蝶园简介 界为主题的东北首家大型蝴蝶观赏、体验园区 。蝴 旅顺蝶恋花蝴蝶园位于旅顺水师营街道小南 蝶园凭借着健康的环保的理念和独特的园区景观 村 ，水师营街道位于辽东半岛 的最南端 ，地处旅顺 吸引着广大游客，更受到政府的支持和大众的关注。 口区的中心 。 园区建有蝶恋花区、蝴蝶谷等七大 （二）发展潜力大 景观 。 作为室 内蝴蝶观赏区，蝶恋花区 占地1000 蝴蝶园曾取得的成绩卓越非凡。 但随着旅游