大数据背景下电视节目的创新发展.pdfVIP

探索与争鸣 大数据背景下电视节目的创新发展 颜 华 海南广播电视总台，海南海口 570102 摘 要 大数据时代的到来，影响了人们生活的各个方面，电视产业，是现代社会人们生活娱乐的重要方式，在 大数据浪潮下，也受到了巨大的冲击和挑战。新媒体形式的出现，新媒介形式的传播，不仅改变了电视节目的内容 和形式，促进了电视行业产业链的整体变革，而且对电视节目的互动、制作、评价、创新等环节都产生了至关重要 的影响。本文旨在分析大数据背景对电视行业的影响，结合观众的整体收视习惯及电视节目传播方式，探讨大数据 背景下电视节目的创新之路，并简要分析当前电视节目的发展现状和其创新发展的必要性，提出有效的创新发展的 方法和策略。 关 键 词 大数据；电视节目；创新；对策；发展现状 中图分类号 G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0187-02 随着大数据时代的到来，其以势不可挡之势迅速蔓 2 大数据背景下电视节目创新发展的策略和 延至社会生活的各个方面，电视行业也难以幸免。随着 方法 我国新媒介数字化、产业化、网络化的不断发展，对电 2.1 促进电视节目传播 ，提高品牌认知 视媒体提出了更高的要求和挑战，如何发挥电视媒介的 优势 ，如何保持电视节目的特色，如何拓宽电视媒体的 在大数据背景下，提高电视节目品牌认知度是促进 节目创新发展的重要举措，这就要求电视节目制作人员 传播已成为电视行业甚至社会各界普遍关心和极为重视 在素材采编、信息选择、节目编排等方面做到科学化、 问题。在大数据背景下 ，只有充分了解当前电视节目的 发展现状，了解到其中存在的问题及其创新的必要性， 合理化，坚持节目内容的真实性、信息性、观赏性、权 才能提出高质高效的创新策略和创新方法，突破电视行 威性。大数据时代的到来促进了网络信息技术的不断发 展，网络信息高速度的蔓延使得很多权威信息淹没在网 业的发展瓶颈，变劣势为优势，促进大数据背景下电视 络洪流中 ，因此，电视节目编排和播放过程中，还需要 节目的创新发展。 净化电视节目推广宣传的网络环境，降低其负面信息对 1 大数据背景下电视节目的发展现状 电视节目的影响，提高电视节目的品牌效应。此外，电 1.1 电视节目普遍缺乏大众娱乐性 视节目的品牌树立，需要依靠整个电视行业团队的配合， 中国大陆娱乐普遍缺乏大众娱乐性，这是因为电 最大化地利用大数据背景，促进电视节目的创新。以《奔 视产业的官办性使大陆的电视节目受到极大的约束和限 跑吧，兄弟》为例 ，在网络媒体和大数据背景的冲击下， 制，因此就带有较为严肃的娱乐特点。中国文化独特的 积极融入时代潮流，加强微博，微信等媒介的运营，开 社会制度 ，独特的受众心理，独特的媒介生态，使中国 拍大电影，集结兄弟晚会，促进其在各大视频网站的播 大陆的电视节目受到很强的约束，电视