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关于素缕SouLine—东方复古风原创设计师品牌的营销战略报告 一、品牌简介 韩都衣舍（HSTYLE），由山东韩都衣舍电子商务有限公司全资经营。韩都衣舍品牌创立于2008年，专注于互联网时尚品牌运营。截止2012年11月，韩都衣舍下设23个业务部门，员工人数超过1,300人，有超过1800万的会员，是山东电子商务的代表企业。目前集团旗下有七个子品牌：韩风快时尚女装品牌：HSTYLE，韩风快时尚男装品牌：AMH，韩风快时尚童装品牌MiniZaru，韩风快时尚牛仔品牌：JeansPoint，韩风时尚女鞋品牌：BlackQueen，韩风OL时装品牌：SoNeed，东方复古设计师品牌：素缕SouLine。我们本次探讨的是其素缕SouLine—东方复古风原创设计师品牌。素缕，原创设计师品牌，创立于2012年3月。“素缕”意为质朴素衣，取自清·戚惠琳的诗《素履之往》之素履谐音英文名为“souline”:soul-灵魂、心灵line-线、轮廓souline-心灵之线、心灵指向素缕专注于棉麻天然材质，设计风格自然质朴，文艺复古，设计上多以宽松的廓形为主，对身体没有束缚，强调舒适感，让身体和心灵更轻松自在。风格简洁内敛、飘逸自由。与其说素缕是一个服装品牌，不如说它是一种生活态度，衣服只是一个载体，我们更着重挖掘内心世界，追求情感共鸣，与热爱素缕的人，热爱和梦想的交集、重叠之处。回归原点，我们渴望最终实现的是，让我们透过衣服，与心灵对话。中美传统服饰特点反映出的中美文化差异 中美传统服饰的款式特点及反映出的文化差异传统的中式服装宽衣、肥袖，运用连身平袖直腰身的平面裁剪，有庞大的轮廓和体积感，以及象征性图案来显示威仪。服装的形体只是象征性的，不一定要与身体和谐，特别重视平面的铺陈和图案。服饰的表现注重于意境服务，而不是刻意去突出人物的形体。这种为意境服务的服饰特点正是中国古代“天人合一”思想的诠释。中国传统的哲学世界观可以概括为追求“天人合一”的理想境界。它把天地万物看作是一个有机的、生动的、协调的整体。《庄子·齐物论》早有论述：“天地与我并生，而万物与我为一。”《周易》中也肯定人与自然的统一性和交融性，中式传统服装之美注重表现人的精神、气质、神韵之美，并不强调形体，是以一种精神意蕴来显现。美国是一个移民国家，欧洲白人是移民的主体。因此，传统的美式服饰带有西方传统的服饰风格，它的廓型属于体形型，讲究比例、均称、平衡、和谐的整体意识。追求个性美、人体美。传统的美式服装与其个人主义的价值观是分不开的，早期移民美国的人为了在美洲生存，不得不努力奋斗以实现个人价值，美国的个人主义并不等同于中国的狭隘个人主义。中文的个人主义是贬义，等同于利己主义，它是侵犯他人和公共利益的思想。而美国的个人主义主要是褒义。它包含的内容有自力更生自我完善，实现自我价值，是实现社会进步和个人成功的力量。它已经深深的融入到美国人的性格力量中。 中美传统服饰的材料特点及反映出的文化差异中国传统的服装材料最具有代表性的是丝绸。而美国服装应用较多的是亚麻布。在中国传统服装材料中，丝绸作为一种材料的本身制作过程非常复杂精细，用这种细腻材质来做服装，多有一种飘逸的视觉效果，通过宽袍大袖、头巾、披风、水袖在行走时随风摇曳来显示动人的美感。这种飘逸并不在于体现人的身形，而在于一种境界，强调一种整体效果。中国人的传统思维方式是整体与抽象，将外界与内心思想意境结合起来，具有整一性与大同观念。这种用材上的特点相当于用“一块精神的布”把身体着重于穿着者的整体修饰。这便是中国人的精神主义。相比较而言，美国服饰中所用的亚麻布作为材料，从材料的提取过程来看较丝绸容易，且更适用于日常生活劳作。材料的使用除了受到国家的地理环境影响以外，在思想意识上也有重要体现。这与早期移民的美国人为了生存而努力实现个人价值的价值观是分不开的。在努力实现个人价值的同时，美国人的成功意识观念很强，认为有用就是真理，成功就是真理。这便是美国人的实用主义的价值体现。中美传统服饰的色彩特点及反映出的文化差异中国传统服装色彩受阴阳五行影响，有青、红、黑、白、黄五色之说，它们在大多数朝代为上等社会专用，表示高贵。中国古代服饰色彩的选用，有一个很有社会内涵的现象：先开始于民间，一旦被皇家贵族看中，就禁止民间使用，否则，轻者杀身，重者株连九族。如果一种服装的色彩开始是皇家贵族所穿，后来不穿了，成为一般民间服装，则这种服装的色彩立即被视为卑贱的色彩。从中国传统服饰色彩的五行之说到帝民之间的色彩故事，一方面说明了中国古代对服饰色彩的重视，另一方面也说明了服饰色彩的运用带有明显的阶级性，以及强烈的等级观念。在美国，过去传统颜色最流行的是白色和紫色。白色代表纯洁、正直、神圣，也是一种魅力的代表。紫色是一种高贵和财富的象征。美国人对色彩的