工商管理论文凯维琳服装有限公司发展浅议【荐】.docVIP

凯维琳服装有限公司发展浅议 【内容摘要】：随着经济全球化进程的加快，电子商务在我国的兴起，服装类出口量的逐渐增大，作为内陆中型服装企业的典型，凯维琳服装有限公司有着传统服装企业的共性，但又有其特殊的性质，激烈的市场竞争中凭借细分市场，在众多企业中占了一点优势，但其核心竞争力还是相当弱得，如何重新适应新兴市场，如何管理好员工，如何使企业在恶劣的市场竞争中脱颖而出，如何让企业做强做大，这是企业首要工作。 [关键词] 企业发展管理 （一、）凯维琳服饰有限公司概况 凯维琳服饰有限公司工厂位于职业服装之乡醴陵市船湾镇。全镇拥有帅欧服饰、韶峰服饰、双双服饰、服装工业公司、海滨服饰、美玉服饰等400多家，从业人员6000余人，厂房总面积达7万多平米.曾以生产经营标志服饮誉全国，是湖南省有名的“服装之乡”，是全国闻名的“服装城”。 （二、）凯维琳服饰发展过程 船湾镇及其周边地区服装产业已近有三十年历史，从家庭作坊式的小打小闹一直到今天形成教庞大的产业结构。船湾的第一家服装厂是1979年成立的社办集体企业，尔后，随意国家政策的鼓励和扶持，当地群众先后自发办起了产、供、销独立经营的个体服装厂，进而很快辐射到全镇和周边乡镇，凯维琳服饰有限公司也是在这个时间段由当时有识之士合股创办的。 二十年来，凯维琳服装厂产业经历了“集体——个体——民营企业”的经营主体的转变；经历了“集镇——各村——集镇”的经营场所的变迁；经历了“家庭作坊手工操作——企业规划机械加工”的经营手段的提升；经历了“有销便产——产品推销——市场占有”的经营市场的拓展；经历了“商品服——标志服——商品服与标志服定点”的经营产品的转化。 二、市场分析 　　（一）、国际市场环境简析 　　(1)服装需求增加，贸易增长。经济全球化带动了服装贸易的增长。据世界贸易统计资料表明，2000年，世界商品贸易值增幅高达12.5%，是近年来增长最快的一年。服装贸易结束了近3年来停滞徘徊的状况，出现了较高增长的好趋势，世界服装出口总值达到1990亿美元。 　　(2)服装产业进一步转移 　　二十世纪七十年代，发达国家曾将服装工业转移到亚洲“四小龙”。近期来，又进一步转移到劳动力更丰富、更低廉的发展中国家，甚至许多欧洲国家的高档名牌产品也授权发展中国家加工制作。中国加入世界贸易组织，将加大吸引这次转移的机会。 　　（3)市场竞争更加激烈 　　服装工业投入少、收效快，在发展中国家，特别是中国的周边国家地区迅猛发展，致使服装贸易的竞争日益激烈。印度、巴基斯坦、泰国、印尼、越南、墨西哥等国家，正日益扩大服装对欧盟体、北美自由贸易区等发达国家区域化市场的出口份额。争夺国际市场，给中国服装业带来了较大的竞争压力。 　　（二） 国内市场形势展望 　　(1)稳定增长 　　我国服装业在经过二十世纪末全面发展以来，已形成较完整的工业体系，产品品类齐全，生产制作水平已经达到国际先进水平。 　　2002年我国服装工业又取得了持续稳定增长，整个行业生产、出口和经济效益等均实现两位数的增长，服装出口额617.9亿美元，同比增长15.9%，创历史最好水平。但是，服装生产仍是以数量型增长为主，服装出口和大商场的销售数量增长均高于全额增长5个百分点。 　　区域发展不平衡，东西部差距更加拉大。无论规模还是效益，东部5省（江苏、浙江、广东、山东和上海）明显处于优势地位，销售收入占全国75%，实现利润占86%，出口额占78%。 　　(2)发展前景 　　有关资料表明，人均国民生产总值超过1000美元时，服装消费将有一个飞跃。随着全面建设小康社会的进程，城乡居民生活水平将进一步提高，势必拉动服装消费需求的增长。人口的增长也将促进服装消费的上升。从全国来看，服装产业具有较光明的发展前景。但是，在出口产品上，也有一些国家采取环境指标、安全论证、原产地规则和反倾销等限制手段，将给我国产品出口设置技术壁垒。因此，服装市场的竞争已经由产品的竞争转向品牌竞争，预示着服装业仅靠数量型发展的空间越来越小。 　　（三）、服装产业面临的机遇和挑战 　　服装业从其诞生之日起，就是在市场竞争中求生存、求发展，因而在长期的实践中形成了一套较灵活的机制，并积累了丰富的、宝贵的经验，但其毕竟是在计划经济体制的环境中成长的，不可避免地打上了计划经济的烙印，特别是随着社会主义市场经济的确立和完善，服装业中的一系列深层次矛盾开始暴露出来，使它面临着前所末有的严峻挑战。 　　(1)面临的机遇 　　政治机遇。党的“十六大”明确提出了全面建设小康社会的宏伟目标，并把民营经济提到了一个新的高度，十七大更是提出了要增加人们财产性收入。省委、省政府把民营经济列入了经济工作四大重点之一，把服装业确定为“十五”期间重点发展行业，市委、市政府在2006年的5·30发展民营经济大会上，进