概念合成理论与公益广告的认知解读.pdfVIP

第18卷 第11期 牡丹江大学学报 Vol.18 No.11 2009年11月 Journal of Mudanjiang University Nov. 2009 文章编号：1008-8717 （2009 ）11-0074-04 概念合成理论与公益广告的认知解读 吴 晓 蓉 （常州工学院外国语学院，江苏 常州 213002） 摘 要：Fauconnier 和 Tunrner 所提出的概念整合理论实际上是对 Fauconnier 所提出的心理空间理论的发展。该 理论的四空间网络模式和三个运营模式“组合-完善-扩展”模拟了读者语言解读过程中的心理认知活动以及动态推 理过程，对很多语言现象具有较强的解释力。本文拟从 Fauconnier 和 Turner 创建的概念合成理论出发，通过具体的 语料分析来研究公益广告中人脑的在线语义构建过程，从而揭示广告创意的源泉。 关键词：概念整合；公益广告；语义构建 中图分类号：H0-05 文献