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SEMTIME整合营销 市场分析等 提练市场核心竞争力 品牌、通路、产品 技术、科技、独创 提练企业发展核心竞争力 市场细分 目标市场的确定 市场定位 连同对手一齐分析 一定更要结合企业自 的实力及消费群所需 两者要相吻合 目标消费群的确立及描述 品牌策略 媒介分析 品牌定位 品牌描述 核心传播概念 创意主题（概念） 创意表现 诉求方式（表现调性） 整合营销策略 整合营销传播策略 公关方案 通路发展策略建议 产品发展策略建议 媒介创意策略 广告目标拟定 媒介目标对应 媒介环境分析 受众分析 媒介策略 媒介组合 预算 媒介排期 包括对手分析 整合营销传播执行方案 列明分阶段的执行主题 制作时间表 发布时间表 以及相关的执行进度表 每个项目的预算 结束部份 为何要选择我们？ 工作小组名单 新客户提案要求 开始部分 目录的逻辑脉络要非常清晰 开场白：提案依据 告诉客户我们是如何用心和专业 从此刻开始就要筑就提案势能 平面主打画面 由主打画面演变各种平面表现 电视广告文案 故事版 包括报纸、海报、灯上、路牌等 附录 市调报告 媒介分析报告 个案分析参考 必要时提供、或放在附录 媒介排期 需解决的问题 说明 竞争对手广告分析 则重于广告战术分析：如表现策略、诉求方式、广告调性等 媒介环境、竞争对手媒介策略等 所谓品牌定位，就是将自身的实力、卖点转换到目标群心智所喜欢的位置 品牌调性 细分、定位、目标群 营销策略及目的 广告目的 至关重要 不妨把本目录写上 目的不清，全盘皆输 对于企形象而言 首页的标题应具有震撼力 注意掌握资料收集技巧 市调目的及方法 则转换成相关的产品分 析，） 产品概念 将产品定位转换成独特的概念 有时就是一句广告语 单纯、单一的卖点 支持点 主要卖点提炼 通常是小标题 内文说明 理性说明、或其它内文 与产品或品牌概念一致 具创意性的表述 客户部负责，创意部配合 创意部负责 创意表现以模拟实战现场 为准，越周详越丰富越好 必须成法律文件呈现 客户部负责，创意部 配合，媒介配合 这部分的可执行性越直观 越好！ 对于类似决胜终端的客户， 重提广告目标。 媒介部负责，客户部 配合 再次列明品牌（或产品）策略要点 重点回顾本提案要点 列明每个主题的不同的创意表现组合 客户部负责，创意、 媒介、制作配合 本执行方案越详尽、越直 观、越好！ （若是产品的市场推广 促销视觉识别系统计计 产品单张理性部分尤为重要 客户部撰写 创意部撰写 客户部提供准确详细资 料，创意部撰写 创意意撰写 创意部负责 以下客户部负责 媒介部撰写 创意、媒介、制作配合 客户部整理 售点广告整合，模拟现场越真实越好！ 电视广告 调性、主题与上述一致。 所有促销广告的调性、主题必须一致！ 形象、品牌广告的整合 创意表现。 促销方案（文学概念、方案细则） 促销主题、标题、口号、利益提炼！ 艺程网整合营销传播策划技巧 竞争对手的品牌分析 艺程网则重于品牌策略：如市场定位、品牌个性、产品优势、通路优势等 思路进程 预警