厚报VS薄报.doc

一、“厚报薄读”不如“薄报厚读” 　　当前，国内报纸的版面比较多，48版、64版甚至更多。遇到重大的事件，不少报纸还会增加特刊或者是增刊，中国的报纸进入了“厚报时代”。“厚报时代”的报纸都在扩张，你也“厚”了起来，他也“厚”了起来，每日厚厚的一沓报纸，给读者带来了多样化的选择，这也是好事。 　　但同时也给读者带来了阅读的不便和“报纸太多太厚”的抱怨。因为报纸的质量并没有随着报纸的增厚而不断提高，报纸的可读性也没有明显增强。许多报纸版面设置雷同，刊载内容相似，千报一面，缺少特色。厚厚的报纸只会增加读者的阅读负担，给读者带来烦恼。有些报纸在读者的一片抱怨声中变成了一堆废纸。 　　“厚报时代”报纸的经营成本在不断增加。如今新闻纸的价格已从2007年底的4850元/吨，升至今年3月份的5300元/吨，涨幅达到9%。新闻纸价格的持续飙升，使得报纸的经营成本快速上升，“厚报”也有了变薄的利益动机。 　　“厚报薄读”不如“薄报厚读”。所谓“厚报薄读”是指报纸的版数较多、报纸较厚，而有阅读价值的内容不多。报纸形式上厚，但内容单薄，不值得仔细阅读。所谓“薄报厚读”是指报纸版数相对较少、报纸较薄，而有阅读价值的内容较多。报纸形式上薄，但是内容厚重，值得阅读的内容很多。 　　二、“个性化品牌”是“薄报厚读”的关键 　　不管是“厚报”还是“薄报”，能否吸引住读者的关键是报纸提供的内容。阅读哪一份报纸完全在于读者的选择和爱好。如果报纸的内容不能把读者的注意力集中在版面上，那么再厚的的报纸也是废纸一叠，没有任何的价值可言。具有个性的品牌栏目是“薄报厚读”的关键。 　　1．打造精品栏目 　　“厚报时代”报纸的版面上有不少的垃圾产品。打造精品栏目就必须净化版面，清除版面垃圾，留下精品内容。《现代金报》就比较重视品牌栏目的建设，也形成了与众不同的精品栏目。如《18财经》栏目，就是非常专业的财经精品栏目，对财经新闻的报道与分析详细、及时、独到，具有一定的参考价值。《金评天下》栏目形成了自己独特的个性，不少评论观点鲜明，内容新颖，语言泼辣而又不失幽默。栏目具有了特定的阅读群体，在宁波的读者中具有很强的影响力。 　　报纸精品栏目的形成，离不开受众的参与。加强与受众的有效沟通，是建立品牌栏目的关键。媒体要通过观众来信、热线电话、手机短信、开办网站等，做好与受众的沟通，让受众在媒体上有发表建议的园地，以此提高受众对媒体活动的参与度。只有当受众对媒体品牌栏目的内涵得以确认，在心目中留下清晰明了的印象，品牌栏目才有价值。所以，在采编等每一个环节上，落实受众至上的思想，了解受众的需要并满足他们的需要，自然而然地树立媒体的品牌栏目。 　　2．注重新闻策划 　　当今社会是一个“信息大爆炸”的时代，各种信息资源如潮水般涌现在人们眼前，令人目不暇接。新闻媒体就必须注重新闻策划，从中选择那些最为受众需要的信息资源，对它们进行优化组合、合理配置，及时传递给受众。这样做既可以满足受众的需求，同时又可以提高媒体的知名度和美誉度。 　　所谓新闻策划，就是新闻采编人员对新闻实践活动的谋划与设计，目的是更好地配置和运用新闻资源，办出特色、影响受众，以取得最佳的社会效益。新闻策划是对新闻事件的新闻价值、社会反映、变化走向等作出分析与判断，然后在报道上作出一系列的安排。要避免千报一面、相互雷同，就需要搞好新闻策划，在策划中求新出彩。“单个教练”、“单兵作战”式的单篇报道，读者不解渴，领导嫌没劲。新闻策划无疑是打破这种僵局，开创崭新天地的有效做法。如今，报纸上的新闻报道已经开始转向从宏观着眼，发挥整体优势，形成强大合力，增强整体效应。即围绕一个时期或一个阶段的报道重点，策划一系列具有较大震撼力、能在社会上引起轰动效应的报道，使得舆论宣传呈现规范性、战役性、轰动性的特点，进而产生好戏连台，此起彼伏的效果。新闻策划是新闻行业发展到一定层次后所追求的新的生长点，是让新闻升值、媒体升值的艺术。 　　新闻策划必须讲究一定的原则，如真实性原则、创新性原则、前瞻性原则和系统性原则等。着重做好这样两点：一是放大新闻热点，造成强势冲击。热点新闻集中反映了特定时期的公众情绪，往往是社会公众兴奋点之所在。以大版面、大篇幅等热点新闻从不同角度加以持续的集中报道，既能极大地满足读者的新闻需求，同时也有利于造成强势，以引导舆论。如《现代金报》对杭州湾跨海大桥建成通车的系列报道。二是找准问题切入点，打造新闻卖点。报道工作既要弘扬主旋律，及时准确地报道党中央和地方党委的方针、政策，也要抓住读者的阅读心理，及时反映社会生活中的热点、难点问题。 　　3．加强深度报道 　　在媒体进入品牌营销时代，新闻报道进入观点制胜时代的今天，报纸等媒体也非常强调深度报道。从新闻资源来看，媒体的报道对象也基本是针对本市域范围内的重大政治、经济、文化事件。要