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传媒观察 COMMUNICATION S 媒介融合：传媒业发展的必然趋势 ○王漱蔚 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0055- 3 【内容提要】新媒介的出现打破了媒介间的壁垒，为不同的传媒提供了资源整合的平台和基础。传统媒介之间、传统媒 介与新媒介之间正形成一种互为补充、相互融合的关系，媒介融合俨然成为传媒业发展的必然趋势。 【关键词】媒介；媒介融合；现实条件；积极意义 报纸曾长时间雄居媒介霸主的地位。20 世纪20 年代， 文化程度要求比较高。电视声、像并茂，具有直观性，已成为 广播的出现首先打破了报纸一统天下的局面，有人认为报 大众化的强势媒体。而广播收听方便，并随着私家车的普 纸将被广播取代；50 年代电视兴盛的时候，有人认为电视 及，交通音乐台的热播，正朝着小众化、专业化的方向发展。 将取代报纸；而当互连网席卷全球时，又有人惊呼传统媒介 网络媒体虽然以其在线传播的方式，一开始就显示出了发 将从此被取代。但事实却是一种新的媒介的诞生并不必然 展强势，但是在新闻传播方面的先天缺陷和技术的不够成 意味着一种旧的媒介消亡，一种旧的媒介在经过变革后又 熟使其在短时间内还很难一统当今的媒体天下。 会蜕变出新的媒介。如数字技术为不同的传媒提供了资源 从目前传统媒体和新媒体的共存情况看，媒体之间只 整合的平台和基础，为不同传媒形态提供了新的基础。目前 有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥 已经上网的报纸已经占全国报纸的14%，电台上网的已经 补单一媒体自身存在的缺陷。 达到了3%，电视上网的大概不会超过3%，这个数字尽管不 （二）政府为媒介的融合渗透营造了良好的政策氛围。 是很乐观的，但是，它毕竟在提示人们未来社会的数字化生 仅以报刊媒介为例，据新闻出版总署介绍，自2004 年报刊社 ① 存是必然的，媒介融合将是不可逆转的大势。 被获准参与图书、广播电视、网络等其他媒体形式的经营，形 成立体化经营的跨媒体集团，报刊业将会在打破行业和区域 一、媒介融合的概念及表现形式 壁垒，跨地区、跨媒体经营等方面实现新突破；从媒介自身来 “媒介融合” 是新闻传播界正在探索的一个前沿性课 讲，日趋激烈的竞争使深化改革既成为形势发展的客观要 题。根据最早提出此概念的马萨诸塞州理工大学的浦尔教 求，又成为媒体加快自身发展的内在要求。实际上，目前各媒 授的本意，“媒介融合”是指各种媒介呈现出多功能一体化 体已在资源共享、节目互动等方面开展了广泛的合作，为媒 的趋势，最初人们关于媒介融合的想象更多的集中在将电 介的融洽发展拓展了空间。 视、报刊等传统媒介融合在一起。但事实上，随着信息技术 （三）信息传播的小众化趋势为媒介融合提出了要求。 的发展，特别是WEB2.0 技术的不断成熟，以“博客”为代 从历史的角度看，媒介的发展经历了一个从小众到大众，再 表的新的媒介形态的出现，都使得当下的媒介融合正日益 向小众回归的过程，手机短信的发展就印证了这一趋势。目 超出人们的想象，呈现出诸多的全新特质，并逐渐成为推动 前，人们可以通过电脑、手机随时随地接受到自己所需要各 ② 媒介化社会形成的核心动力。 近几年，不断有西方学者尝 类信息，它们所具有的方便快捷、私密性强、价格便宜等特 55 试对“媒介融合”做出界定，比较有代表性的观点是美国新 点，迅速赢得了用户，开拓了市场。这就要求传统媒体必须 闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“媒介融合” 在信息来源、传播方式、表现形式等方面做出调整，以尽快 定义为：“印刷的