央视全频道广告全面分析.pptVIP

央视频道覆盖率情况 电影频道电影全天平均收视图 一、频道地位: CCTV-7是以播出军事、农业节目为主的专业频道 二、品牌栏目：《军事纪实》《军事报道》《聚焦三农》《每日农经》 三、广告形式： 套装广告、栏目广告 四、频道主流受众：中国广大农民、军队团体 CCTV-7 军事-农业频道 关注军事 聚焦三农 数据来源：CTR 受众两面化 军队高官 农民 军人 白酒行业的另一片蓝海 一、频道地位: 作为全国电视剧专业频道的领跑者，已经逐渐从频道专业化向频道品牌化发展，形成了“节目编排专业化、频道经营品牌化”的核心竞争力，并将庞大的节目资源有效地转化为频道的品牌优势。 二、品牌栏目：全天8档电视剧编排 三、广告形式： 时段套装广告 四、频道主流受众：电视剧观众 CCTV-8 电视剧频道 优秀电视局的集成平台 数据来源：CTR 高龄女性受众集中收视 一、频道地位: 中国第一个以非母语播出的电视频道 二、品牌栏目：《今日亚洲》《中国各地》《新闻1小时》 三、广告形式： 套装广告 四、频道主流受众：全球98%国家和地区的人民 CCTV-9 英语频道 世界的中国 世界的CCTV 一、频道地位:是因应国国家“科教兴国”方略，以提高国民素质为宗旨，以教科文题材为内容的专业电视频道。 二、品牌栏目：《百家讲坛》《讲述》《走近科学》 三、广告形式： 套装广告 四、频道主流受众：学者受众 寓教于乐 探索中国 CCTV-10 科学-教育频道 一、频道地位: 戏曲频道是以弘扬和发展我国优秀戏曲艺术，满足戏迷审美要求为宗旨开办的专业频道 二、品牌栏目：《跟我学》《名段欣赏》《九州大戏台》 三、广告形式： 套装广告 四、频道主流受众：热爱戏曲艺术的群体 戏迷的家园 CCTV-11 戏曲频道 关注法治中国 共享和谐社会 CCTV-12 社会与法频道 一、频道地位: 它的推出填补了我国法治电视频道全国覆盖的空白 二、品牌栏目： 《今日说法》《中国法治报道》《道德观察》 三、广告形式： 套装广告 四、频道主流受众：高端女性 一、频道地位: 第一个面向中国3.67亿少年儿童的专业电视频道 二、品牌栏目：《动画城》《大风车》《芝麻开门》 三、广告形式：栏目广告，时段套装广告 四、频道主流受众：全国青少年儿童 引领成长 塑造未来 CCTV-少儿频道 数据来源：CTR 学龄前儿童受众为主 一、频道地位: 央视新闻节目占据了全国电视新闻节目市场的四分之三。新闻频道全天24小时播出，以最快的速度向观众提供第一手新闻资讯 二、品牌栏目：《朝闻天下》《新闻30分》《焦点访谈》 三、广告形式：栏目广告 四、频道主流受众：高端商务人士、政府公务员 新闻让你更主流 CCTV-新闻频道 2007年商务人士中全国性电视频道日到达率TOP 10 2008年商务人士电视频道日到达率TOP 10 数据来源：CBES 2007-2008 【品牌快速传达至商务人群】 新闻频道在商务人群日到达率排名第二，并且稳步上升。能够快速把产品及品牌信息传达到核心人群，抢攻消费者心智。 数据来源：CBES 2007-2008 二、投放央视广告的七大回报 回报一：掌控话语权，强化领导品牌行业地位 回报二：品牌突围，区域品牌成为全国品牌 回报三：高空造势，实现跨越式成长 回报四：强效促销，快速提升销量 回报五：抢占先机，占领新兴行业制高点 回报六：全国布局，全面拓展二三级市场 回报七：整合资源，激活上下游产业链 回报一：掌控话语权，强化领导品牌行业地位 行业的领导品牌是一马当先的骑手，他们不用面对尘土飞扬的恶战，他们面对的总是清新的空气和更为广阔的天地。任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色，要想始终作为行业领袖发言，则更需要在传播上抢占先手。 多年与央视同行，不仅为产品的销售营造了良好的高空拉力，也积累了一定的品牌知名度和美誉度，成为比肩世界的国产优质品牌。 回报二：品牌突围，区域品牌成为全国品牌 市场如棋局，当各路高手已经完成排兵布阵，中场入局者想要做大做强其难度就可想而知。实现品牌的区域突围，布局全国，对于任何企业而言却都是做大做强的必由之路。 一位具有全国布局能力的领导者和一套实现差异化竞争的战略布局方案必不可少，此外，还需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——这就是央视，一个拥有庞大收视群体和超高到达率的媒体，能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场的媒体平台。 安徽地区白酒行业老大，09年登陆央视，销量增长40%，营业额增至28亿。成为在全国享有盛誉的品牌。 回报三：高空造势，实现跨越式成长 对于行业中的成熟品牌而言，当市场美誉度已经基本定型、经营模式和渠道已经逐步完善，实现自我超越就是