马克思恩格斯新闻宣传思想的当代启示.pdfVIP

维普资讯 理 |lj | j_0 i E^厂 AIHAoZI-IE 2008·1(下半月) 马克思恩格斯新闻宣传思想的当代启示 口董广安 周立顺 内容摘要 ：马克 思、恩格斯 不仅 是伟 研究受众心理，有效选择宣传媒介和 合适的宣传 ，也是取得传播效果的必要条 大的革命家、思想家 ，也是拥有丰富新 闻 宣传方式 件之一。在他们 的革命宣传实践活动 中， 宣传 经验 的宣传 大师 ，其新 闻宣传 的相 关 新闻宦传 是带有 说服动 机的传 播行 他们也一直注意灵活选择 口头、书信、报 论述散见于他们 的著作之 中，在现在看 为 ，其 目的是为了在受传者身上 引起心 纸 、杂志、演说等不同宣传媒介及宣传方 来 ，这 些思想理 论并未过 时 ，它对指导我 理 、态度和行为的变化：因此 ，新闻宣传必 式 ，从而达到他们的宣传 目的。在他们 的 们的新 闻工作大有裨益 。本文主要从三方 须针对宣传对象的特点，熟悉宣传对象 ， 报刊实践 中，马克思要求无产阶级宣传家 面论述 了马恩新 闻宣传思 想对 当今的启 了解他们的心理需求和思想状况 ，做到有 注重选择合适的宣传媒介 。他曾因为普芬 示 ：研 究受众心理 ，有效选择 宣传媒介 和 的放矢。马克思 ，恩格斯认 为，应该尽量满 德在这方面的忽视 而提 出批评 。1852年4 宣传方式；寓观点于事实之 中，巧说 “新 闻 足宣传对象的心理需求 ，这是宣传是否成 月30日，他敛信给约瑟夫 ·魏德迈说 ：“我 故事”；根据 宣传时机和环境 ，分别选择 功 的重 要前提。马克 思在答应 为奥地利 感到非常不愉快 的是 ，普芬德的声明将以 “ 一 面说 ”或 “两面说 ”。 《新闻报》撰稿前 ，他最关心的是读者 的兴 小册子发表。声明完全适合于周刊 ，因为 关键词 ：马克思恩格斯 新 闻宣传 趣 ：“试问，《新闻报》，或者更正确地说 ，它 剧刊今天 的东西 ，明天就会随时间的流 受众 的读者 ，是否对 这～切有 足够 的兴趣?” 失而消逝 可是在小册子上却会引起过分 马克思 、恩格斯是世界伟大的革命 马克思 、恩格斯深 知 ，报纸要受 到读者欢 的注意……”③ 家 、思想家 ，他们一生从事过丰 富多彩 迎 ，新 闻宣传能都达到预期的劝服功效 ， 现代新 闻媒介 ，报刊 、广播 、电视 、网 的报刊新 闻宣传活动 ，是杰 出的宣传大 均得首先满足读者获知新闻的心理需求 ， 络覆盖面广 ，受传者多 ，影 响力大 ，但又各 师。l980年 ，美 国出版 的三卷本著作 《世 讲求宣传 艺术。在 《新莱茵报》创刊号上 ， 具特点 ，宣传 效果不尽相同，因此应 了解 界历史上 的宣传和传播》 中，马克思被 他们用黑体字强调 ：“最近一定能满足读 不 同媒体的传播特性 ，有针对性地选择宣 列为著名的宣传家 。马克思 、恩格斯关 者在这方面 (使报道和各种通讯 内容丰 传媒介 。报纸与期刊不同，最主要 的还是 于宣传 的论述散见于其著作 、通信和讲 富——引者注)的～切要求 ”。② 各 自承担的任务 、发挥的职能不一样。报 演稿中，至今仍熠熠生辉 ，对 当下我 国 当下 ，对受 众心理 的研 究 ，是 改进宣 纸以刊载新闻和评论 为主 ，期刊以刊载时 媒体开展新 闻宣传工作大有启示意义 。 传艺术 ，提高宣传水平 的关键一环 。受众 事性文章和评 论为主。用 马克思 、恩格斯 综观马克思 、恩格斯对新 闻宣