桂林地产—安厦漓江源著Art+Deco策划推广提案.pdfVIP

下载本文档

5
0
约1.1万字
约 92页
2015-07-20 发布于四川
举报
版权申诉

桂林地产—安厦漓江源著Art+Deco策划推广提案.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

漓江源著. Art Deco 策划推广提案广州华略广告 2011.7.28 洞察/新洞察洞察和新洞察提案纲要 • 洞察分析 • 产品定位 • 概念解构 • 受众沟通 • 创意表现洞察分析洞察分析良禽择木而栖优秀的禽鸟会选择理想的树木作为自己栖息的地方人类几千年来历代帝皇对居住地更是万般讲究区位洞察？为什么同个房子在广州比西安贵北京又比广州贵为什么同个房子同一个城市象山区要比雁山区贵区位洞察答案地域决定价值区位洞察总结桂林市宜居住中心生活区距桂林南站2.5公里，距中心商业区3.2公里，毗邻漓江，旁倚斗鸡山，周边环境自然天成，竞品洞察安厦世纪城本项目位于桂林旅游必经的 “黄金通道”中山南路聘请国内著名的园林设计公司——广东棕榈园林股份有限公司对园林进行总体设计和施工桂林市中心规模最大的成熟高尚人文社区产品洞察地域价值/铂金地段漓江源著作为桂林市中心漓江边上最后一块住宅用地产品洞察 Art Deco设计风格倚斗鸡山，毗邻漓江 407米宽一线江景独享私家沿江大道独揽国家级岛屿净瓶山生态公园超大赠送空间市中心最大规模成熟文化社区产品定位大环境、园林、Art Deco设计等多重精装修漓江畔上Art Deco精品豪宅竞品洞察面对整体市场：我们应该强调“以我为主”主动策略本案在面对整个市场观望压力时，大可不必将竞争对手泛化。而更应该坚定不移的发掘和强调自身价值特性，强调“以我为主”的主动竞争策略。面对区域市场：必须实现“区域领导品牌”的影响力充分利用区域市场新老交替的真空时期，凭借地缘优势价值，迅速奠定本案在区域领导品牌地位，为未来摆脱低层面的产品价格竞争打好基础，通过附加值的增加，使项目进入到一个无竞争的市场领域。品牌与消费者的三角关系产品的好处我为何喜欢该项目消费者需求/信念品牌个性/形象我为何高度评价该项目我为何信任该项目目标消费者洞察